【連網】□ 肖婷婷 葉新成 朱衛紅 文/圖
近年來，港城滑雪場從無到有，由少至多。僅在今年元旦期間，便有3家新建滑雪場開門迎客。如此一來，擁有6家滑雪場的港城便成為省內擁有滑雪場數最多的城市。港城投資者對滑雪場的“搶灘布局”，也無疑對培養滑雪運動愛好者起到了積極的促進作用。下一步，我們該如何利用好這逐漸培養起來的市場，推廣普及冰雪運動，打造港城特色的“冰雪名片”？
推進冰雪運動進校園
日前，筆者來到灌云伊蘆山霞波滑雪場，雖然天氣很冷，這里卻十分熱鬧。“家就住在伊蘆山附近，趁著活動折扣已經連續幾個周末來滑雪了，感覺滑雪非常好玩。”一個12歲的小男孩告訴筆者，經過多次的“摸爬滾打”，他已基本能夠掌握滑雪的技術要領了，摔倒的次數也越來越少。為推廣冰雪運動，該滑雪場還與某冰雪運動培訓學校開展合作，為前來滑雪的青少年學生提供專業性指導培訓服務。
“從目前掌握的情況來看，滑雪運動主要是年輕人的休閑娛樂項目，校園學生比較少。”市體育局經濟處相關負責人表示，要想真正實現冰雪文化的推廣普及，培養冰雪運動愛好者，還離不開體育主管部門與教育部門的通力合作，共同推進冰雪運動進校園。“《江蘇省加快發展冰雪運動產業行動方案》提出，要鼓勵中小學與冰雪場館建立合作，開始冰雪體育課程，要推行‘百萬青少年上冰雪’和‘校園冰雪計劃’，促進青少年冰雪運動的普及發展。”
該負責人強調，要支持和鼓勵社會力量興辦冰雪運動學校，開展大眾冰雪運動健身培訓服務，推廣冰雪健身項目，積極推進大眾冰雪運動的專業性指導培訓機構建設。“事實證明，一項運動項目越普及，越離不開專業培訓機構。”
以特色留住并吸引游客
“生意一年不如一年，越來越不好做了。”東海溫泉湖西滑雪場負責人趙士河說，港城滑雪人群相對固定，但是場地多了起來，分攤到每個滑雪場的人數就相對少了。“不僅人數少了，就連滑雪收費價格也是越來越低，利潤更是越來越少。”和趙士河有類似想法的，還有白龍澗生態園滑雪場負責人楊欣然，他說：“港城滑雪場不僅面臨‘內斗’風險，還有嚴重的‘外患’，越來越多的外地游客，甚至是港城市民，都會選擇前往山東滑雪場，那里不僅滑雪體驗感較好，價格也便宜，甚至是二三十元便能體驗一次滑雪。”
那么，港城滑雪場該如何留住本地客源，甚至是外地游客呢？“希望政府盡早制定發展冰雪運動相關政策和規劃，并對優勢滑雪場在產業引導資金上予以扶持。”港城某滑雪場負責人表示，其他城市、省份的冰雪運動是整體發展，或者是政府牽頭打造整體活動，樹立城市品牌，而非同城之間小打小鬧、各玩各的。目前，滑雪運動做得比較好的是黑龍江省，除了占據得天獨厚的自然資源，同樣在積極尋找適合自身的獨特品牌。在真人秀《爸爸去哪兒》帶火了雪鄉后，黑龍江省就順勢推出了作為冰雕典型的冰雪大世界。
業內人士認為，東海憑借水晶和溫泉已在國內打出了名氣，若是將滑雪項目與溫泉項目結合，可打造出港城特色的“冰雪名片”。事實上，“泡溫泉+滑雪”的組合套餐港城滑雪場一直在做，只是尚未做出規模，形成氣候。從長遠規劃來看，若政府加以政策扶持，整合現有資源，引導港城滑雪場在東海集中開放，假以時日，港城滑雪項目以及冬季旅游項目便能憑借“滑雪+泡湯+淘水晶”特色突出重圍。
好項目還需會“吆喝”
“其實，我們港城的體育產業項目有一個通病———不會吆喝。說白了，就是不重視宣傳，或者說宣傳的方式方法有待提升。”市體育局經濟處相關負責人坦言，港城有的滑雪場在規模上、服務上并不遜色山東臨沂滑雪場，但就是不會吆喝，致使百姓認可度不高，市外影響力不夠。
該負責人表示，只有多渠道宣傳，才能讓更多的人認識、了解并喜愛上滑雪項目。“滑雪作為一項體育運動項目，最好的‘吆喝’宣傳方式便是冰雪賽事。”該負責人強調，他們希望有更多具備條件的單位廣泛舉辦冰雪賽事活動，引導并支持社會體育組織等社會力量舉辦群眾性體育賽事活動，努力打造港城特有的品牌賽事。“舉辦一場上規模的冰雪賽事，不僅能普及冰雪文化知識，還能讓更多外地人了解港城的文化底蘊、歷史文化遺產以及人文素質，帶動本地旅游項目發展。”
事實上，《江蘇省加快發展冰雪運動產業行動方案》也提出積極發展各類冰雪賽事———利用蘇北地區滑雪場地的資源，積極申辦國際雪聯的滑雪賽事。“若今后該賽事能夠落地港城，無疑是對港城滑雪項目最好的‘吆喝’。”該負責人說。
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