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【連網(wǎng)】 一部預(yù)算450萬(wàn)元的戲曲新創(chuàng)劇目，包含創(chuàng)作費(fèi)、制作費(fèi)、演出費(fèi)、排練費(fèi)，排在最后的宣傳費(fèi)只有5萬(wàn)元，占比只有一個(gè)多點(diǎn)百分比；而另一個(gè)劇團(tuán)預(yù)算為335.6萬(wàn)元的新創(chuàng)劇目，宣傳費(fèi)則只有區(qū)區(qū)2萬(wàn)元，占比不足0.6％。在一個(gè)各類商業(yè)廣告鋪天蓋地、央視的廣告標(biāo)王動(dòng)輒幾億元十幾億元甚至還在屢的時(shí)代，戲曲院團(tuán)如此輕視宣傳推廣，讓人迷惑不解。
商業(yè)社會(huì)里，大到房子、汽車，小到一包方便面、一瓶礦泉水，都需要進(jìn)行廣告營(yíng)銷，各類廣告方式層出不窮。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，海量的商品和信息要送達(dá)目標(biāo)群體，沒(méi)有宣傳營(yíng)銷是絕不可能的。即使是家喻戶曉的一些產(chǎn)品，也需要不斷投入宣傳營(yíng)銷的經(jīng)費(fèi)，保證品牌的知名度不被消費(fèi)者遺忘。特別是在每一件新產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就要制定宣傳營(yíng)銷策略，宣傳推廣經(jīng)費(fèi)成為成本的一個(gè)重要部分，納入到預(yù)算當(dāng)中。但在許多戲曲新創(chuàng)劇目的預(yù)算當(dāng)中，不足百分之一二的經(jīng)費(fèi)預(yù)算似乎都可以忽略不計(jì)。
由于時(shí)代的變遷和審美方式的改變，戲曲藝術(shù)在今天本來(lái)就面臨著觀眾越來(lái)越少的窘境。特別是在城市，戲曲表演團(tuán)體不多，固定的劇場(chǎng)更少，僅有的一些演出常常湮沒(méi)在各種各樣的演唱會(huì)、嘉年華與花樣翻新的娛樂(lè)方式當(dāng)中，還有日益火爆的電影市場(chǎng)，更別提電視綜藝節(jié)目和海量的網(wǎng)上娛樂(lè)方式。戲曲院團(tuán)的一部新創(chuàng)劇目要想在如此眾多的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲得一席之地，宣傳營(yíng)銷必不可少。沒(méi)有廣告營(yíng)銷，就沒(méi)有關(guān)注度，每次演出就那么幾場(chǎng)，就算是演出質(zhì)量再好、藝術(shù)水準(zhǔn)再高，還沒(méi)等別人知道有這么一出新戲上演，就已經(jīng)“下線”，又如何吸引觀眾賺取人氣？一部新戲應(yīng)者寥寥，反響冷淡，令演員泄氣；沒(méi)有觀眾，就沒(méi)有口碑，更談不上收入，劇團(tuán)創(chuàng)作新戲的積極性大受打擊，反過(guò)來(lái)，又埋怨觀眾不支持，年輕人不愛(ài)看戲。這樣的惡性循環(huán)，讓本來(lái)就已經(jīng)日趨艱難的戲曲處境雪上加霜。
這些年，各地對(duì)戲曲創(chuàng)作越來(lái)越重視，財(cái)政撥款與基金扶持力度不斷加大，但創(chuàng)作和排練、場(chǎng)租費(fèi)用的逐年增加，落到宣傳上的經(jīng)費(fèi)卻仍然少得可憐。除了客觀因素，戲曲院團(tuán)觀念陳舊，沒(méi)有宣傳營(yíng)銷意識(shí)，恐怕是更為重要的內(nèi)因。近幾年的文化體制改革中，許多院團(tuán)完成了轉(zhuǎn)企改制的步驟，也試圖努力開拓市場(chǎng)，卻有相當(dāng)多的院團(tuán)仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)觀念上的進(jìn)步，內(nèi)部管理亟待加強(qiáng)，規(guī)章制度有待完善，特別是沒(méi)有真正建立市場(chǎng)意識(shí)，生產(chǎn)“適銷對(duì)路”的產(chǎn)品，沒(méi)有將宣傳營(yíng)銷作為藝術(shù)生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，只是埋頭生產(chǎn)。抱著“酒香不怕巷子深”的老舊觀念，以為排出戲來(lái)就會(huì)有觀眾捧場(chǎng)，結(jié)果卻是想看戲的觀眾看不上戲，想看戲的時(shí)候又已經(jīng)過(guò)了檔期。
更進(jìn)一步說(shuō)，戲曲院團(tuán)不但要舍得經(jīng)費(fèi)投入，還要善于宣傳投入。特別是想要吸引年輕人的注意，就要學(xué)會(huì)用年輕人的方法。除了傳統(tǒng)意義上的廣告宣傳之外，戲曲院團(tuán)還要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利。對(duì)于戲曲劇目這類藝術(shù)產(chǎn)品，口碑宣傳是最有效的方式，一傳十、十傳百，利用微信公眾號(hào)，隨時(shí)發(fā)布新劇目創(chuàng)作排練的進(jìn)度、演員們的介紹和新創(chuàng)劇目的演出安排；利用劇團(tuán)著名演員、主創(chuàng)的知名度，在他們的朋友圈聚起一批志趣相投的戲迷和粉絲，利用朋友圈傳播，既可靠又有效；還有微博、QQ、著名博主，都可以成為新劇宣傳的力量，迅速擴(kuò)散演出信息，在最短的時(shí)間里把最多的觀眾聚到劇場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戲曲院團(tuán)也要搭上“互聯(lián)網(wǎng)＋”的快車，善用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，把具有新思維的宣傳營(yíng)銷人才引進(jìn)到院團(tuán)中來(lái)，最大限度地發(fā)揮戲曲院團(tuán)年輕人的作用。酒香也怕巷子深。戲曲院團(tuán)再不改進(jìn)觀念、跟上時(shí)代，就別怪一壇好酒沒(méi)有知音，年輕人都跑去喝葡萄酒了。
