【治國(guó)理政新實(shí)踐?江蘇篇】一條街看遍連云港文化 11家展館引領(lǐng)老街逆襲

【連網(wǎng)】（連云港日?qǐng)?bào)全媒體記者徐黎一  通訊員  崔玉婷 邵澤賢）連云港老街正成為連云港市文化展館的聚集地，以此成為吸引游客的一大亮點(diǎn)。筆者昨日從連云區(qū)獲悉，今年以來(lái)，連云港老街轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，以滿足游客需求出發(fā)，深挖連云港市豐富的文化資源，精心打造出11家以西游、海洋、民俗、非遺等為主題的文化展館。可說(shuō)是不出老街，游客就能看遍港城文化。自今年5月1日正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已接待游客近5萬(wàn)人次，門票收入達(dá)61萬(wàn)元。至此，老街已實(shí)現(xiàn)了自身的完美逆“襲”。

此前，老街的發(fā)展可說(shuō)是困難重重。“不缺特色，環(huán)境也被打造得很好看，可就是缺乏人氣。”此前，有不少業(yè)內(nèi)人士如此形容連云港老街，由于缺乏人氣，老街上無(wú)論是從外地招引來(lái)的商鋪，還是自身建設(shè)的展館都紛紛關(guān)門謝客。為了尋找出路，連云區(qū)旅游、文化等多個(gè)部門紛紛外出考察，學(xué)習(xí)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)有老街的城市幾乎跑了個(gè)遍。但近一年多來(lái)，連云區(qū)即便將在外地發(fā)展好的項(xiàng)目引領(lǐng)過(guò)來(lái)，甚至原封不動(dòng)的搬到老街，也沒(méi)有扭轉(zhuǎn)老街人氣匱乏的現(xiàn)狀。

轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，提煉做優(yōu)自身資源。“但那些都是別人的經(jīng)驗(yàn)，并不一定適合我們。”連云港老街文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司副總張書華說(shuō)，對(duì)于老街如何發(fā)展，連云區(qū)的思路開(kāi)始回歸，在游客的需求和我們自身?yè)碛械馁Y源上入手如何呢？在與旅游主管部門、大中型地接旅行社對(duì)接后，連云港老街將發(fā)展的思路確定為秉承“山海石城、老港窯埠、修舊如舊”的主題理念，重點(diǎn)打造“三街兩巷十一個(gè)展館”，至此，傳統(tǒng)民俗文化、非遺傳承文化、海洋文化、西游文化在老街生根發(fā)芽。

以游客需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷完善老街的旅游環(huán)境設(shè)施。據(jù)悉，從去年開(kāi)始，連云區(qū)按照旅游景區(qū)的模式對(duì)老街進(jìn)行了改造提升。首先是完善了街區(qū)內(nèi)的展館，不僅增加了民俗、非遺、老街等展館的警示牌、收票、門禁閘機(jī)等系統(tǒng)，還增加了導(dǎo)攬圖，展館介紹牌等，服務(wù)游客的意識(shí)不斷增強(qiáng)。同時(shí)為了滿足游客吃、住、行、游、購(gòu)等相關(guān)需求，老街設(shè)立了商品部，主要經(jīng)營(yíng)民國(guó)風(fēng)紀(jì)念品、工藝品、飾品、柳編、剪紙、土特產(chǎn)等。“商品部每個(gè)月的營(yíng)業(yè)額都接近萬(wàn)元。”商品運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人高志軒告訴筆者，為了更好地發(fā)展老街經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，將違反合同要求經(jīng)營(yíng)的商戶進(jìn)行集中整治，嚴(yán)把招商關(guān)。計(jì)劃培育多家特色店鋪、小吃店、增設(shè)藝術(shù)酒店、大型紀(jì)念品超連云港市、3D主題文化旅游綜合體。

在深挖文化資源，做足旅游產(chǎn)品亮點(diǎn)的同時(shí)，老街將宣傳與營(yíng)銷工作納入重點(diǎn)。一方面，緊抓與國(guó)家4A級(jí)景區(qū)海上云臺(tái)山的便利條件，利用連接兩大景區(qū)的游步道，與海上云臺(tái)山進(jìn)行抱團(tuán)發(fā)展，形成捏指成拳的效應(yīng)。“目前，我們已經(jīng)與海上云臺(tái)山、連島景區(qū)聯(lián)票，游客只要買一張票就能到這三個(gè)景區(qū)游玩，通過(guò)景區(qū)間的聯(lián)動(dòng)，老街對(duì)外的知名度與美譽(yù)度大大提高。”張書華說(shuō)，老街游客中80%為來(lái)自河南、安徽、上海等地的團(tuán)隊(duì)游客，也足以看出連島、海上云臺(tái)山等景區(qū)對(duì)老街接待量提升的促進(jìn)作用。另一方面，老街積極與學(xué)校、企業(yè)合作，與淮工等高校、旅游企業(yè)簽訂實(shí)踐基地相關(guān)合作協(xié)議。“對(duì)接多家大型旅行社，開(kāi)發(fā)老街游覽線路，最大可能帶動(dòng)景區(qū)店鋪、業(yè)態(tài)發(fā)展。”張書華告訴我們，老街將在旺季結(jié)束前舉辦一個(gè)大型的啤酒節(jié)，一來(lái)豐富街區(qū)的活動(dòng)，二來(lái)也想吸引更多連云港市民來(lái)老街休閑玩耍。

短評(píng)

人氣與產(chǎn)品，誰(shuí)在前誰(shuí)又在后？連云港老街發(fā)展之路似乎給了我們一個(gè)答案。

想要有人氣，首先應(yīng)該有吸引人的產(chǎn)品。而這個(gè)產(chǎn)品好不好，不是景區(qū)自己就能說(shuō)了算的。它既需要連云港市場(chǎng)來(lái)評(píng)判，也需要游客用腳來(lái)投票。如此一來(lái)，我們景區(qū)的改革與發(fā)展就該以游客需求出發(fā)，看看他們需要的是什么，而不是照搬別人的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

筆者認(rèn)為，此次老街逆襲，贏在思路，回歸到連云港市場(chǎng)后才腳踏實(shí)地去研究需求；也贏在以自身的核心要素資源，當(dāng)然，這個(gè)資源不光是老街自己的。對(duì)于外地來(lái)連的游客而言，連云港的特殊性都具備吸引力。老街值得驕傲一番的做法就是做了一個(gè)集大成者，將連云港的文化資源深挖一遍，然后以當(dāng)下最流行也最容易呈現(xiàn)的方式給了游客。

  

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