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品牌，于消費者，是值得信賴的標識；于企業、地區與國家，是實力與綜合競爭力；于時代，是鮮明坐標與不朽烙印。
品牌綻放，四海芬芳。第三個“中國品牌日”前夕，由省發改委、省委宣傳部、省工信廳等8家省級單位共同主辦的2019江蘇品牌發展峰會8日召開，各界大咖齊聚南京，共議江蘇品牌強省建設。
經濟發展大省
品牌引領高地
作為近代民族工業發祥地，江蘇向來是經濟發展重鎮和品牌引領高地。
“品牌建設是構建現代化經濟體系的重要載體，也是推動高質量發展的重要舉措。”副省長郭元強介紹，江蘇大力實施名牌戰略發展規劃和商標品牌戰略計劃，取得諸多開創性成就，成為推動中國商標品牌知識產權增長的重要力量。
徐工、波司登、好孩子……如今，江蘇已培育形成一批享譽世界的江蘇品牌；打造了徐州工程機械、無錫物聯網、蘇州電子信息、泰州生物醫藥等一批國內領先、國際一流的先進制造業集群和產業標桿。截至去年底，全省商標申請注冊量分別增長36%和98%，12個園區被命名為全國知名品牌創建示范區。
縱觀世界現代經濟發展，經濟強國都是品牌強國，按照品牌法則的研究表明，20%的強勢品牌占有80%的市場份額，可見在知識經濟、品牌效應日益成為經濟發展主導力量的今天，品牌這一“無形資產”在創新發展和市場競爭中的作用之大。
推動品牌發展離不開政府部門營造的良好政策與制度環境，在政策加持下，越來越多的“江蘇名片”在各個領域孕育而出。榜單是最好的佐證。2017年起，農業農村部、國家發展改革委等聯合開展中國特色農產品優勢區工作，江蘇省盱眙小龍蝦中國特色農產品優勢區、邳州銀杏中國特色農產品優勢區等7家先后入選，數量居全國前列。
“入選地區充分利用特優區這一招牌，將資源向優勢區品牌企業、品牌產品傾斜，進一步做大做強特色農業品牌，不斷提升‘蘇字號’農業品牌形象，讓更多江蘇品牌創建成‘國字號’大品牌。”省農業農村廳副巡視員黃非說。
“推動品牌強省建設，是時不我待的責任和擔當。”省發改委主任李侃楨表示，要把創新作為品牌發展的動力，把誠信作為品牌發展的底線，把文化作為品牌發展的精髓，把人才作為品牌發展的支撐，進一步釋放江蘇產業的品牌力量。
弘揚“工匠精神”
擦亮“江蘇品牌”
為打造更多享譽世界的“江蘇品牌”，更好推動江蘇經濟發展進入“質量時代”，江蘇省連續出臺多部政策文件，發布一系列重大舉措措施，其中包括設立江蘇質量獎。峰會上獲獎企業云集，談起創牌經歷，幾乎不約而同表示，過硬的質量是其品牌蜚聲國內外的“殺手锏”。
“技術領先、用不毀”這一徐工集團董事長王民在行業內首提的產品理念，如今已經成為行業準則。王民表示，這句話也是徐工文化有三大理念內核的縮影：一是高端、高附加值、高可靠性、大噸位的“三高一大”的產品戰略，二是有質量、有效益、有規模、可持續的“三有一可”的發展理念，三是一根筋、一種激情、一份清醒的“三個一”的奮斗精神。
“質量是企業的生命。”上上電纜集團董事長丁山華已年逾七旬，在企業里摸爬滾打半個世紀的他深有感觸。在中國制造行業中，電信電纜市場規模僅次于汽車，大概1.5萬億產值，行業內現有五千多家企業，競爭異常激烈，質量不過關根本無法存活。丁山華感慨，辦企業必須要不遺余力地提升產品質量。去年，公司銷售額超80億元，就是市場給予的最好肯定與回報。
“一流的企業要做標準。”好孩子集團董事長宋鄭還說，公司堅守“標準戰略”，已參與國內外186份行業產品安全標準的起草，做成了全球行業龍頭。而“做標準”就要舍得投入，幾天前集團第4條汽車安全座的碰撞實驗設備上線，設備一臺就要2000多萬元，其自己的企業標準已遠超行業標準。“好孩子的成功實踐很好詮釋了標準與質量的良性關系。”國家質檢總局原總工程師張綱評價說。
打造“質量高地”，還離不開弘揚“工匠精神”。“工匠精神對提升品質、塑造品牌是有著基礎性的作用，不僅僅體現在一線員工身上，更體現在設計技術、工藝工序、流程管理上。”大全集團工匠代表衛林輝說，大全集團在省內企業中首創“總裁質量獎”，從品牌、效益、質量等方面形成評價辦法，對引導全員堅守工匠精神促進明顯。
如何進一步提升江蘇企業整體質量，做強江蘇品牌？去年5月7日，江蘇省質量提升的實施意見發布，明確10項重點工程。省市場監管局副局長馮新南介紹，相關部門明確了100個行業、300個產品以及600家重點企業質量提升計劃，從物理指標上做出部署，讓江蘇企業為中國質量整體提升提供江蘇方案。
協同注入活力
實現品牌躍升
回溯過往，厚植品牌文化，強化品牌效應，大力實施品牌戰略，江蘇經濟轉型發展獲得了強勁動力；矚目當下，消費升級步伐加速，品牌經濟方興未艾，更進一步推進品牌強省建設，又成為江蘇實現高質量發展的必然命題。
為進一步加強品牌建設，營造一流的發展環境，培育更多享譽世界的江蘇品牌，李侃楨建議：協同推進品牌強省建設，加快形成江蘇品牌“政府推動、部門聯動、企業主動、社會互動”的良好格局；筑牢品牌基礎，培育打造一批擁有自主品牌的先進制造業集群和產業標桿；優化市場環境，鼓勵行業協會和專業機構開展品牌培育質量標桿活動；夯實服務支撐，在樹立品牌形象方面引導資源投入。
握指成拳，協同為品牌強省建設注入活力，實現江蘇品牌影響力的新攀升和新聚合已經成為共識。
峰會當天，蘇寧易購集團、江蘇陽光集團、紅豆集團、南京理工大學經濟管理學院等16家單位聯合發起成立“品牌江蘇企業聯盟”，并宣讀聯盟宣言。江蘇中天科技股份有限公司首席品牌官葉振華認為，聯盟的發起，將強化企業間的凝聚與協同，讓企業彼此賦能、攜手共進，加速推進江蘇品牌建設。
更多利在久遠的新項目、新模式破土萌發——
依托“省門第一路”南京機場高速公路這一展示江蘇形象的重要窗口，新華報業傳媒集團擬聯合江蘇交通控股等單位，以此路段沿線為載體，搭建“江蘇品牌大道”，通過高速公路廣告位、報紙、客戶端等多維度傳播形式，展現江蘇優秀品牌，打造江蘇品牌傳播“高速路”，并計劃2020年底全面完成項目建設。
江蘇交通控股有限公司黨委書記、董事長蔡任杰表示，“江蘇品牌大道”如同一條動脈，彰顯著江蘇建設品牌強省的躍動脈搏，無疑將為江蘇提升品牌經濟發展質效注入活力。
一個共識呼之欲出：大道前行，品牌制勝。
記者 付奇 宋曉華 顧巍鐘
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