【連網(wǎng)】張晨晨
齊腰襦裙、琵琶飛袖、點(diǎn)絳紅唇……近段時(shí)間以來(lái)，在連云港城市游園、熱門景區(qū)以及大學(xué)校園，越來(lái)越多身著漢服出行的年輕人閃亮登場(chǎng)，讓港城多了幾分傳統(tǒng)文化的古色古香。據(jù)悉，近年來(lái)，漢服文化在中國(guó)城市年輕人中形成一種新的風(fēng)潮。據(jù)初步估算，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。
從流行西式服裝到“漢服熱”的蓬勃興起這種向傳統(tǒng)文化的回歸趨勢(shì)表明，當(dāng)前中國(guó)人特別是年輕人文化自信的增強(qiáng)。而連云港近期漸顯這種文化風(fēng)潮的復(fù)蘇，無(wú)論是節(jié)假日，還是文博會(huì)上，都出現(xiàn)了各式各樣身著漢服的青年人身影，甚至出現(xiàn)了市內(nèi)首家漢服售賣實(shí)體店。那么，漢服熱緣何興起？漢服文化究竟有著怎樣的魅力？漢服走紅背后又有哪些值得關(guān)注的因素？
港城正悄悄出現(xiàn)“漢服熱”
“在此之前，大部分人對(duì)漢服的印象，可能停留在古裝影視劇中，或者是一些旅游節(jié)上的演出服、古街古鎮(zhèn)的日常巡演中。但這幾年，漢服已經(jīng)慢慢走出這種固定的文藝圈子，開始下沉到市井民間，帶起了一陣不小的熱潮。”走進(jìn)位于海州隴海步行街一家漢服售賣店，首先映入眼簾的是古色古香的裝修、木質(zhì)的屏風(fēng)、擺放在角落的燭臺(tái)，各種造型華麗的漢服，整齊地掛在衣櫥內(nèi)，使人仿佛瞬間穿越回漢唐時(shí)代。據(jù)該店負(fù)責(zé)人介紹，他們家店算是連云港首家專賣漢服的實(shí)體店鋪，而她本人也是一位十足的漢服愛好者。
“我本人其實(shí)喜歡二次元文化，國(guó)風(fēng)向的cosplay也是我一直熱衷的，這讓我逐漸愛上傳統(tǒng)的漢服。漢服作為中華民族幾千年來(lái)的傳統(tǒng)服飾，已不單單只是出眾的工藝品，而是承載著傳統(tǒng)文化和民族精神的重要載體，是中華民族審美情趣和風(fēng)俗習(xí)慣的凝結(jié)與呈現(xiàn)。”這位90后店主介紹。漢服文化之所以能成為一股潮流，也不僅僅只是因?yàn)榉棻旧淼娜A美，而是其所蘊(yùn)藏的深厚傳統(tǒng)文化魅力具有強(qiáng)烈的感染力和吸引力，讓人不由自主地為之折服。
因此，為了推廣這一傳統(tǒng)的服飾文化，該店負(fù)責(zé)人積極投身于線下的漢服銷售與推廣。“我們店的漢服，都是從杭州、上海的線上合作方那里進(jìn)貨，全部手工制作，價(jià)格從幾百元到幾千元的都有，能夠滿足各個(gè)階層愛好者的需求。”實(shí)際上，“漢服熱”的興起，是有明顯趨勢(shì)的———根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年3月，淘寶網(wǎng)在“淘寶新勢(shì)力周”期間發(fā)布的《2019中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在時(shí)尚搜索關(guān)鍵詞趨勢(shì)TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》指出，2018年購(gòu)買漢服的人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，在購(gòu)買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。
分析人士指出，古風(fēng)漢服市場(chǎng)才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊(yùn)藏了千億級(jí)市場(chǎng)體量。越來(lái)越多的人投入到漢服的銷售市場(chǎng)，與漢服相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起，成為新亮點(diǎn)。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗(yàn)館等店面如雨后春筍般涌現(xiàn)。
“漢服”偏“小眾”熱于小圈子
“漢服是漢族幾千年來(lái)的傳統(tǒng)服飾，它不僅包含著漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，更是傳統(tǒng)文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的重要外在表現(xiàn)之一。”據(jù)江蘇海洋大學(xué)藝術(shù)學(xué)院業(yè)內(nèi)專家分析。隨著國(guó)家隊(duì)傳統(tǒng)文化復(fù)興的重視，加上市民對(duì)古風(fēng)文化的接受程度日益增高，很多人喜歡上了這種獨(dú)具魅力的服飾，專事收藏的大有人在；有的愛好者甚至將漢服作為日常服飾穿著，在青年人群中表現(xiàn)尤甚。
但即便如此，在連云港這樣的三四線城市，“漢服文化熱”僅僅展現(xiàn)了一絲苗頭，尚未表現(xiàn)出蓬勃的擴(kuò)散態(tài)勢(shì)。據(jù)漢服店負(fù)責(zé)人坦言：“因?yàn)楸镜匚幕諊蝗缫欢€城市，總體上來(lái)說，目前，店里租借漢服的，比實(shí)際購(gòu)買的多，而租借的大多數(shù)都是為滿足一些初階漢服愛好者的拍照欲望以及高校社團(tuán)和圈子里的文化交流活動(dòng)，也包括一些商業(yè)活動(dòng)的走秀串場(chǎng)等活動(dòng)。相對(duì)展示的空間有限，還比較小眾。”
“我個(gè)人平時(shí)挺喜歡漢服的，對(duì)這種嚴(yán)格遵循古代形制的服飾，存在著天然的敬畏感和儀式感，更有一種文化上的認(rèn)同感。”在漢服店，筆者遇到一位挑選漢服的顧客王小姐，她能清楚地說出一大串專有名詞：對(duì)襟齊胸襦裙、曲裾深衣、道袍、裋褐、飛魚服等。她介紹說，每年的10月底至11月初，在浙江省西塘古鎮(zhèn)，都會(huì)舉行漢服文化周活動(dòng)，她已經(jīng)親身參加了好幾次，感受到了這種服飾的文化魅力。當(dāng)?shù)弥鄢且查_了一家漢服店，她便迫不及待地慕名前來(lái)。“不過礙于本地圈子的狹窄，自己平時(shí)與人交流漢服文化的機(jī)會(huì)不多，很多時(shí)候都是‘孤身自賞’罷了。”因此，該店也是帶著一種試水心理，規(guī)模不大，免得成本回不來(lái)，但能夠成為港城漢服文化推廣的平臺(tái)，也是值得贊賞。
■ “漢服熱”有助于本地文旅開發(fā)
“穿漢服，一開始主要局限于年輕的漢服愛好者的圈子文化，后來(lái)隨著人民生活水平提高，精神消費(fèi)高漲，加上文化政策引導(dǎo)，漢服熱興起，并再次上升到漢民族的文化象征，有著某種身份上的自豪感。事實(shí)上，這也體現(xiàn)了社會(huì)文化的多樣性和包容性。”據(jù)連云港市文廣旅局文藝處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。當(dāng)下，越來(lái)越多的人不只是著迷于漢服的視覺之美，也開始熱衷于挖掘和追求漢服深厚的文化內(nèi)涵。而這，其實(shí)對(duì)于一座城市的文旅開發(fā)大有裨益。
“毋庸置疑，漢服熱的興起，除了一些愛好者的帶動(dòng)，還包含很多的平臺(tái)推廣，諸如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目以及時(shí)下最為熱門的古風(fēng)偶像劇的盛行，還有抖音、微博、微信等新媒體社交平臺(tái)的推動(dòng)，都助推了這股子傳統(tǒng)文化熱潮。一些歷史文化底蘊(yùn)比較深厚的城市正好嗅到了其中的文化商機(jī)。”業(yè)內(nèi)人士舉例，在古城西安，公園、景區(qū)、街頭隨處可見身著漢服的市民；而在隔壁的徐州，兩漢文化是當(dāng)?shù)卣信莆幕瑫r(shí)“漢服熱”也在毫無(wú)意外地復(fù)興。除此之外，在不少城市，漢服還走進(jìn)廟會(huì)、“國(guó)學(xué)”課堂、成人禮現(xiàn)場(chǎng)等，儼然成為推動(dòng)當(dāng)?shù)胤沁z文化復(fù)興、帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆瞄_發(fā)的新“符號(hào)”。
而相對(duì)于連云港這樣的旅游城市，“漢服熱”的興起，無(wú)疑也會(huì)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。“連云港曾產(chǎn)生了不少古典文學(xué)，《西游記》《鏡花緣》等，這些都能成為漢服文化推廣的有力文化土壤。而全國(guó)知名的漢代女尸凌惠平，同樣也是漢服的絕佳代言人。在各大景區(qū)，都存在一些古典文化典故。這些都能與漢服文化巧妙承接，帶來(lái)耳目一新的文旅新業(yè)態(tài)。”業(yè)內(nèi)人士坦言。連云港應(yīng)該抓住這種“文化熱”，積極強(qiáng)化漢服文化在本土的落地，不斷培植新的愛好者圈層，帶動(dòng)文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)更上新的臺(tái)階。
實(shí)際上，漢服的推廣并非易事，這在于漢服市場(chǎng)尚不具備成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)記者了解，當(dāng)前，漢服市場(chǎng)正處于自發(fā)生長(zhǎng)的狀態(tài)，主要是靠民間愛好者、企業(yè)、協(xié)會(huì)等的推動(dòng)。這導(dǎo)致市面上的漢服良莠不齊，供需不平衡。據(jù)連云港市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)專家分析，漢服產(chǎn)業(yè)想要良性發(fā)展，需要政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)領(lǐng)域等多方力量共同推動(dòng)。“我希望未來(lái)某一天，每個(gè)人都可以將漢服當(dāng)作常服，穿上大街，而不用在乎別人異樣的目光。希望大家都來(lái)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，這是我們民族和城市的瑰寶。”漢服店負(fù)責(zé)人如此感慨。
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