萬程鵬 攝
【連網(wǎng)】 如何讓重大主題主線報道“入腦入心”？4月21日下午，在2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇平行論壇“青春律動 ·Z世代網(wǎng)絡(luò)空間新表達論壇”上，多位主流媒體代表及自媒體代表齊聚圓桌論壇，共同討論重大主題主線報道的青年化、網(wǎng)絡(luò)化表達。
“重大主題報道，從策劃到審稿、發(fā)布的全過程，如何展現(xiàn)青年的聲音，是一個值得我們思考的問題。主流媒體如何在主題報道中做好青年化表達呢？”論壇主持人、中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠現(xiàn)場開問。
“如今的年輕人一邊喊著‘躺平’，一邊點贊《山海情》《覺醒年代》，充滿正能量。Z世代，有很多不同的面向，無法用一個詞或幾個詞來定義。”“俠客島”微信公眾號負責人張遠晴表示，主流媒體一定要了解年輕人，才能取得理想的傳播效果。結(jié)合工作實踐，張遠晴提到，面向年輕人傳播正能量時，一定不能用充滿“爹味”的指導(dǎo)。“他們形成了自己的一套價值觀和方式，我們要做的是俯下身子跟年輕人做朋友，與他們產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。”
“我們要明確主流媒體和青年之間的關(guān)系，眼前的關(guān)系和長遠的關(guān)系，然后把青年擺進去。”新聞短視頻“青蜂俠”負責人王海認為，要堅持精準傳播，根據(jù)各類青年的特點，有針對性地把主題主線報道傳遞給他們，同時注意提煉共性，抓住青年共同的關(guān)注點，去開展報道工作。“我們還應(yīng)該進行青年化調(diào)查，因為青年化表達不僅僅是簡單的網(wǎng)言網(wǎng)語，也不是炫酷和耍帥，而是把主流和主線連接起來。我們應(yīng)該在解決青年問題的過程中，實現(xiàn)我們的主題報道的青年化。”
“我理解的青年化報道，首先一方面它要吸引年輕人的關(guān)注，但其實另一方面它也不僅僅是吸引年輕人，而是我們需要去創(chuàng)新話語表達的一種方式，讓好的內(nèi)容能有更好的傳播途徑。”“寶藏青年工作室”負責人梁甜甜說?，F(xiàn)場，梁甜甜用輕量化、強互動、張細節(jié)三個關(guān)鍵詞展現(xiàn)青年化報道的特點。“我們都知道年輕人其實對長篇大論的接受度不是很高，所以我們可以用最短的時間、最小的篇幅去傳遞最豐富的信息和價值。其次，互動是最能連接受眾，尤其是增強和年輕受眾之間關(guān)系的一個橋梁。”梁甜甜說，“好的內(nèi)容，一定有很強的稀缺性，尤其是重大主題主線報道，各家媒體都有相似內(nèi)容的時候，我們?nèi)ネ诰蛞恍┬〉募毠?jié)的點去做一些差異化的報道，其實也是一種很好的嘗試。”
B站知名UP主代表“有機社會”唐思雨認為，在重大主題主線報道上，自媒體有屬于自己的優(yōu)勢。“相比主流媒體而言，我們可能跟觀眾走得會更近一些，其次得益于我們更加草根的形象，我們在內(nèi)容的創(chuàng)作上會顯得更加自由、靈活。”唐思雨希望，在重大主題主線報道的青年化表達中，可以加強主流媒體和自媒體的合作，相信能夠得到更多的支持和創(chuàng)作空間，以更貼近青年人的方式，在輿論場上形成一個更大的聲量。
現(xiàn)場嘉賓一致認為，今后將建設(shè)好青少年聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)作更多青年喜愛的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，把要講的道理、情理、事實用青年易于接受的語言和方式呈現(xiàn)出來。
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