觀賞冰雪美景、體驗冰雪文化、參與冰雪運動，成為冬季旅游消費市場一道靚麗的風景。當前，冰雪旅游持續升溫，新雪季冰雪消費市場火爆。
新雪季冰雪消費市場火爆
文化和旅游部持續推動《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》相關任務落實，積極回應市場變化和游客需求，引導冰雪旅游市場主體提升服務品質，不斷優化消費環境，推動冰雪旅游與相關行業融合，通過擴大冰雪旅游優質產品供給，開展“歡樂冰雪旅游季”活動等手段，推動冰雪旅游持續升溫。
途家民宿報告顯示，截至12月13日，平臺含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的民宿預訂量比2019年增長7.5倍。
春秋旅游數據顯示，預訂今年元旦期間出游滑雪的人次超2019年元旦同期200%，其中年輕客群占比70%，16歲以下青少年占比也有明顯提升。
飛豬旅行平臺數據顯示，“雙12”活動中，冰雪旅游活動商品銷量比去年增長近3倍，長白山、北大湖、亞布力、崇禮、將軍山等是冰雪旅游囤貨熱門目的地。
美團平臺數據顯示，12月以來，新疆旅游消費預訂量(含酒店民宿、景點門票、交通等)同比去年增長214%。
根據《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》，預計2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元。
哈爾濱冰雪大世界。中新社發 趙宇航 攝
“南客北上”“北雪南移”
在政策和市場等因素綜合助力下，各地優化產品和服務供給，拓展冰雪經濟鏈條。冰雪旅游市場迎來大幅度反彈，冰雪業態融合不斷加速，游客度假體驗不斷豐富。
文旅部表示，伴隨冰雪運動“南展西擴東進”，“南客北上”“北雪南移”等消費新特點逐漸顯現，游客年輕化、低齡化趨勢也十分明顯。
攜程大住宿“數智酒店”數據顯示，元旦假期預訂冰雪酒店的用戶中，多以異地跨省用戶為主，并以來自南方地區的消費者居多。
同程旅行數據顯示，12月1日至11日，江浙滬游客搜索“滑雪”相關旅游信息的次數是東北三省(遼寧、吉林和黑龍江)游客的1.5倍，廣東、湖北等南方省份居民對滑雪的關注度也進入榜單前十。
12月27日，游客在北京玉淵潭公園體驗雪上飛碟項目。中新社記者 田雨昊 攝
多措并舉釋放冰雪旅游消費新動力
各地不斷擴大優惠舉措，滿足消費者日益多元化、深度化的需求。
北京舉辦2023—2024北京冰雪運動消費季，向廣大市民游客發放不少于3萬張冰雪消費券。吉林投放3000萬元冰雪消費券，重點支持青少年參與冰雪運動。四川發放消費券補貼，降低省外來川小型客車高速公路通行費。與此同時，各地滑雪場積極對接細分市場，提供專屬折扣。
自今年10月“歡樂冰雪旅游季”在新疆啟動以來，各地紛紛舉辦冰雪活動和賽事，吸引更多游客參與體驗，豐富文體旅融合的冰雪旅游消費方式。
遼寧舉辦大眾冰雪溫泉體驗季暨遼寧弓長嶺國際滑雪邀請賽，持續開展大眾冰雪溫泉和體育賽事系列體驗活動。內蒙古舉辦第20屆冰雪那達慕，集中展現內蒙古冬季好風景，傳遞北疆民族好風情。四川圍繞“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”主題，開展“冬游四川消費季”活動。
據了解，各地冰雪活動、冰雪賽事仍在火熱進行中，將持續到明年3月份雪季結束。(李金磊)
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