隨著時(shí)間進(jìn)入到下半年,各種各樣的節(jié)慶活動(dòng)層出不窮。剛剛過(guò)去的七夕節(jié),港城商家在嚴(yán)格遵守疫情防控方案的同時(shí),推出了一系列的活動(dòng)。其中最重要的活動(dòng)就是打折。隨著9月即將開(kāi)啟,港城各大商業(yè)開(kāi)始積極謀劃十一黃金周的活動(dòng)。很多商家表示,希望能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)、文化和旅游的多方融合,掘金新商機(jī)。

城市需要品牌消費(fèi)節(jié)慶

當(dāng)前,隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物風(fēng)起云涌,線下商家要想在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地,關(guān)鍵是要尋求個(gè)性。然而,因?yàn)楦鄢巧倘蜕虡I(yè)街區(qū)缺乏商業(yè)聯(lián)盟,大多數(shù)商家節(jié)慶活動(dòng)各自為政。隨著國(guó)慶黃金周的到來(lái),如何讓更多商業(yè)資源被激活成為港城商家新的難題。在這樣的背景下,個(gè)性化營(yíng)銷成為很多商家關(guān)注的熱點(diǎn)。

“我們希望通過(guò)政府給我們站臺(tái),激活商業(yè)氛圍。”在采訪中,多家商業(yè)綜合體相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)前,疫情對(duì)消費(fèi)的影響還在持續(xù)。為了進(jìn)一步激活城市商業(yè)氛圍,希望城市促消費(fèi)各個(gè)部門能夠發(fā)揮力量,推動(dòng)更多資源向商圈傾斜,吸引更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)本地消費(fèi),帶動(dòng)城市消費(fèi)總額上升。

例如,徐州曾經(jīng)邀請(qǐng)駐華大使參加城市促消費(fèi)行動(dòng),蘇州“錦鯉”活動(dòng)激活了城市消費(fèi)。上海的“五五購(gòu)物”也由政府出臺(tái)促消費(fèi)政策。當(dāng)前,我市要從文化、消費(fèi)、旅游多角度考慮城市促消費(fèi)活動(dòng)。

作為省確定的“一帶一路”文化旅游消費(fèi)城市,連云港當(dāng)前要加快旅游、文化和消費(fèi)融合。民主路是連云港重要的民國(guó)風(fēng)情街,然而,長(zhǎng)期以來(lái)這里文化味道、旅游味道、消費(fèi)味道都不濃。在這個(gè)方面,我們可以學(xué)習(xí)其他旅游城市經(jīng)驗(yàn),邀請(qǐng)志愿者或者學(xué)生團(tuán)體在民主路開(kāi)設(shè)專題旅游線路,講述民主路的歷史故事和紅色故事,從而讓文化旅游和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)融合。蘇寧廣場(chǎng)和步行街也可盡快考慮建立商圈聯(lián)盟,圍繞主題活動(dòng)策劃節(jié)慶活動(dòng)。從全市來(lái)說(shuō),我市也應(yīng)該打造年度購(gòu)物節(jié)慶,鼓勵(lì)全市商家積極促銷,形成城市商業(yè)品牌。

個(gè)性化消費(fèi)需要城市氛圍

“我們感覺(jué)現(xiàn)在連云港商家消費(fèi)促銷活動(dòng)比較簡(jiǎn)單,沒(méi)有吸引人的內(nèi)涵。”在采訪中,港城市民李月告訴筆者,比如蘇寧廣場(chǎng)附近很多人玩滑板,但是很少有人將這些人作為城市街拍內(nèi)涵打造,主要還是因?yàn)檎麄€(gè)片區(qū)同蘇寧時(shí)尚高端定位有點(diǎn)格格不入。以成都太古里為例,那里整個(gè)氛圍就非常時(shí)尚,然而蘇寧廣場(chǎng)附近卻缺少這樣的氛圍。為此,相關(guān)部門應(yīng)該抓緊對(duì)蘇寧——步行街片區(qū)進(jìn)行提檔升級(jí),力爭(zhēng)將整個(gè)片區(qū)做出連云港時(shí)尚味道。

在采訪中,很多年輕人認(rèn)為,連云港商業(yè)綜合體區(qū)分度不高,節(jié)慶活動(dòng)過(guò)于社區(qū)化,缺乏街頭氛圍。“我經(jīng)常看到商業(yè)綜合體請(qǐng)一幫大媽來(lái)跳廣場(chǎng)舞。”在采訪中,“00后”王悅宇感嘆地說(shuō),本來(lái)這里是一個(gè)時(shí)尚商業(yè)綜合體,大部分消費(fèi)者都是年輕人,結(jié)果是一幫大媽在跳舞,感覺(jué)這樣的氛圍不太好。我認(rèn)為應(yīng)該邀請(qǐng)一些年輕人團(tuán)隊(duì)到這里表演,這樣才有看點(diǎn)啊。

在采訪中,港城多家商業(yè)綜合體負(fù)責(zé)人也感嘆地說(shuō):我們也喜歡有時(shí)尚的表演,然而連云港本地的街舞、爵士等時(shí)尚娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)比較少,水平也參差不齊,我們面臨無(wú)米下鍋的尷尬。目前來(lái)看,游戲競(jìng)技比較符合年輕人愛(ài)好,但是每年城市站都是固定的,很難突破。

城市賣點(diǎn)需要多元提升

“目前,連云港城市名片主要是孫悟空。”蘇寧廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,為此,我們還策劃了西游相關(guān)主題展覽,港城市民歡迎度也比較高。然而作為一個(gè)商業(yè)體,我們還是希望城市有更多賣點(diǎn)讓我們可以策劃。

其實(shí),連云港城市賣點(diǎn)并不少,《西游記》《鏡花緣》等名著,朱自清,沈家三杰等名人,然而因?yàn)楦鞣N因素制約,相關(guān)的文化資源挖掘不深入。為此,我市可以考慮邀請(qǐng)文化名人來(lái)連在商業(yè)綜合體內(nèi)進(jìn)行講座,講述連云港文化,普及連云港文化名片,從而讓更多人了解連云港文化內(nèi)涵。同時(shí)也有助于商業(yè)綜合體提升活動(dòng)策劃的檔次和水平。（周瑩 王雅萱）