【連網(wǎng)】圖為港城一支少兒足球隊(duì)的隊(duì)員們?cè)谟?xùn)練。 記者 樊曉姝 攝
（張晨晨 仇明亮）6月11日，2016法國(guó)歐洲杯足球賽隆重開幕———歐洲杯素有“小世界杯”之美譽(yù)，多年來(lái)深受國(guó)內(nèi)球迷的青睞。而在我市，幾乎同時(shí)開幕的江蘇足球甲A聯(lián)賽連云港分賽區(qū)的比賽也進(jìn)行到了第五輪，這無(wú)疑為歐洲杯在我市的火爆又添了一把火。
當(dāng)然，和朋友一起到酒吧看球，是不少中青年球迷選擇的狂歡方式。筆者了解到，歐洲杯開賽后市區(qū)不少酒吧紛紛推出了相關(guān)特色活動(dòng)。不過(guò)，除球迷經(jīng)濟(jì)之外，從文體方面，我們還能獲得哪些有益的經(jīng)驗(yàn)和思考呢？
周邊衍生文化現(xiàn)象集中爆發(fā)
因?yàn)闅W洲杯總在后半夜開賽，這無(wú)疑成為影響國(guó)人觀看的一個(gè)重要因素，但對(duì)于大量的鐵桿球迷而言，時(shí)差不是問題，問題是如何才能跟自己喜歡的球隊(duì)或球員建立更緊密的聯(lián)系，而這也造就了一大批衍生文化現(xiàn)象———服裝、發(fā)型、紀(jì)念品等，甚至體彩銷售也迎來(lái)了一波銷售小高峰。
近日，筆者走訪多家美發(fā)美容店和服裝店了解到，近來(lái)歐洲杯球星發(fā)型和服裝引來(lái)不少年輕消費(fèi)者的效仿。昨天，在蒼梧路上的一家美發(fā)美容機(jī)構(gòu)，幾位男性消費(fèi)者正在跟美發(fā)師溝通著自己想要的球星發(fā)型。據(jù)工作人員介紹，歐洲杯開賽后，德國(guó)隊(duì)、意大利隊(duì)等老牌歐洲勁旅的球員發(fā)型引發(fā)了市民關(guān)注。“我想理個(gè)雷神的發(fā)型，主要是致敬偶像。“一位姓王的男士稱，一些球星的發(fā)型很時(shí)髦，自己理個(gè)同樣的發(fā)型，感覺可以改善形象，增添樂趣。
與此同時(shí)，我市幾大商場(chǎng)除歐洲杯商品促銷之外，還別出心裁地推出了一些有獎(jiǎng)競(jìng)猜、模仿秀等特色活動(dòng)，吸引了一批球迷的目光，借勢(shì)也提升了商場(chǎng)人氣。而外圍消費(fèi)領(lǐng)域，規(guī)模最為可觀的無(wú)疑是彩票市場(chǎng)。有體彩專家坦言，每當(dāng)頂級(jí)賽事上演，足彩作為熱門品種必定會(huì)迎來(lái)一波銷售高潮，球迷甚至非球迷都會(huì)參與其中。據(jù)市體彩中心粗略統(tǒng)計(jì)，因受到歐洲杯影響，今年的體彩銷售額是去年同期的2.17倍。
新型自媒體
吸引青年歐洲杯擁躉
黃健翔推出足球脫口秀《黃家歐洲杯》、張路與顏強(qiáng)聯(lián)手打造《大話歐洲杯》、劉語(yǔ)熙坐鎮(zhèn)《熙游記———女神歐洲杯》……這是目前自媒體市場(chǎng)上因勢(shì)興起的自媒體直播模式，完全與傳統(tǒng)的電視直播區(qū)別開。而伴隨著“網(wǎng)紅文化”、“直播熱潮”迭起的時(shí)下，歐洲杯也借此在青年網(wǎng)絡(luò)人群里以另類形式大火。
我市一位住在墟溝的“網(wǎng)絡(luò)男直播”已經(jīng)擁有上萬(wàn)的粉絲。作為資深球粉，歐洲杯期間，他也順勢(shì)開始了自己的“直播”，以吸引年輕一代的目光。他的直播不是傳統(tǒng)的播報(bào)，而是在觀看歐洲杯的過(guò)程中，加入特色的解說(shuō)、個(gè)性的吐槽，以及獨(dú)具青年特色的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格，還時(shí)不時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，目前已吸引了近5000名觀眾。
而據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱：“歐洲杯已經(jīng)進(jìn)入半決賽、決賽階段，營(yíng)銷也愈加白熱化。在網(wǎng)紅、直播大火的今天，全民主播、女主播養(yǎng)成的節(jié)目或許就能為品牌帶來(lái)不一樣的營(yíng)銷效果。”另?yè)?jù)了解，目前，我市民間存在著不少草根主播，他們擁有著各具特色和個(gè)性的直播手段，手里擁躉無(wú)數(shù)，而參與“歐洲杯直播”的不在少數(shù)。“其實(shí)，從另一個(gè)角度想，如果我們能夠?qū)⑦@些民間直播力量綜合運(yùn)用起來(lái)，應(yīng)用于本土體育文化產(chǎn)業(yè)、品牌的包裝宣傳和推廣，那么，勢(shì)必能夠有效提升青年人對(duì)于本土體育事業(yè)的熱愛和支持。”
一次推廣足球文化的好機(jī)會(huì)
分析人士表示，歐洲杯的開幕，不僅為廣大體育愛好者帶來(lái)一場(chǎng)視覺盛宴，同時(shí)也勢(shì)必激發(fā)全民的運(yùn)動(dòng)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中體育營(yíng)銷、賽事運(yùn)營(yíng)、體育用品等細(xì)分產(chǎn)業(yè)或尤為明顯。
而對(duì)于我市，歐洲杯同樣可以說(shuō)是一次推廣足球文化的良好契機(jī)。“雖然職業(yè)賽場(chǎng)上連云港人不多，可民間賽場(chǎng)上，連云港的選手可不少，光自發(fā)的足球隊(duì)、足球俱樂部就有幾十個(gè)，平時(shí)組織的比賽也很多，雖說(shuō)與專業(yè)的足球運(yùn)動(dòng)員不能相比，但他們對(duì)足球的愛好、追求，對(duì)比賽的嚴(yán)肅認(rèn)真，一點(diǎn)也不比職業(yè)球員差。”我市足球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)任杰說(shuō)道。
此外，目前，我市與哈薩克斯坦相關(guān)城市達(dá)成協(xié)議，提供體育人力資源，支持在連云港市建立足球隊(duì)、拳擊人才培訓(xùn)基地。“哈薩克斯坦的足球事業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，已經(jīng)加入了歐足聯(lián)，沿用的是歐足聯(lián)的青訓(xùn)體系，而哈薩克斯坦也是個(gè)拳擊強(qiáng)國(guó)。所以，我們有意識(shí)借助他們的體育優(yōu)勢(shì)，來(lái)發(fā)展我市的足球、拳擊事業(yè)。”市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
“如果足球文化能夠更加緊密地融入老百姓的文化生活中，完全有可能打造出屬于本土的優(yōu)質(zhì)足球體育賽事資源。”任杰說(shuō)，比如近一兩年，校園足球在我市蓬勃開展，但卻缺少相關(guān)青少年品牌賽事。“在這一點(diǎn)上，南通中小學(xué)校的經(jīng)驗(yàn)就值得借鑒。近日，一場(chǎng)以‘我們的歐洲杯’為主題的趣味足球活動(dòng)在南通市新橋小學(xué)操場(chǎng)舉行，在給孩子們普及歐洲杯常識(shí)的同時(shí)，還借勢(shì)激發(fā)了他們的足球競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。我市如果能配套這種應(yīng)景活動(dòng)，當(dāng)然再好不過(guò)了。”
