近日，經(jīng)過評審和公示，文化和旅游部正式公布全國183個縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）為2021—2023年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，我市東?？h以少兒版畫為代表性民間文化資源，榜上有名。這是東?？h多次榮獲“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號后，再獲殊榮。實際上，長期以來，我市都在積極挖掘傳統(tǒng)文化資源，培育打造了諸多具有代表性的地方特色文化品牌。比如贛榆區(qū)沙河鎮(zhèn)以威風(fēng)鑼鼓為代表，獲“江蘇省民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”命名；灌南縣以汪奇魔等一批民間魔術(shù)家為代表，獲“中國魔術(shù)之鄉(xiāng)”命名等。

　　毋庸置疑，若想讓一種文化產(chǎn)品符合消費者需求，同時在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，并成為一個地區(qū)的文化符號，那么這就意味著這種文化產(chǎn)品已經(jīng)具備成為品牌的潛力。這種文化品牌，對于增強其所在地區(qū)的硬實力、提升軟實力具有巨大的帶動作用，對提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J同感，塑造城市文化形象也會起到積極的助推作用。比如提到鎮(zhèn)江，就想到“香醋”；提到章丘，就想到“鐵鍋”；提到東海，就想到“少兒版畫”等。因此，打造高質(zhì)量的本土文化品牌，是推動文化強市建設(shè)、助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。

　　同時，我們也要深刻認識到，“特色就是競爭力，個性就是生命力”。所以，立足特色文化資源，對于打造高質(zhì)量的文化品牌至關(guān)重要?？v觀我市，還有諸多深具品牌挖掘潛力的特色文化資源，往“大”了講，有以《西游記》《鏡花緣》為代表的古典文學(xué)遺產(chǎn)；往“中”了講，有以將軍崖巖畫、孔望山摩崖石刻、云臺山抗日石刻群為代表的石刻資源；往“小”了講，有淮鹽技藝、柳編技藝、黑陶制作技藝等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些資源在我市獨樹一幟，也在一定程度上，具備創(chuàng)意化、產(chǎn)業(yè)化的探索路徑。

　　當(dāng)然，打造特色文化品牌不是一時腦熱，還需要科學(xué)規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。要知道，我們現(xiàn)在缺乏的不是特色文化資源，而是系統(tǒng)的項目策劃和品牌設(shè)計。只有抓住創(chuàng)意這一現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的核心，進行符合時代潮流的包裝和創(chuàng)意，才能打造高質(zhì)量的文化品牌，推動文化產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展，從而打造出類似以西游文化為靈魂，生態(tài)旅游為骨肉，民俗文化為打底的特色文化產(chǎn)業(yè)集群，讓城鄉(xiāng)群眾生活富起來，文化品位高起來，生態(tài)環(huán)境美起來。

　　未來，我市仍需不斷提升本土特色傳統(tǒng)文化的知名度和影響力，做優(yōu)做強特色文化品牌，進一步激發(fā)基層文化內(nèi)生活力，使特色文化品牌成為推動我市基層公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，促進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的重要抓手和強力引擎。（□ 張晨晨）

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