大力推動文旅深度融合

□ 李超

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重要戰(zhàn)略部署，是促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一、推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、加快建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要舉措。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。”在新征程上，推動文化和旅游在更深程度、更廣范圍和更高層次融合發(fā)展，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，是提升和擴(kuò)大文化消費(fèi)、增強(qiáng)人民精神力量的現(xiàn)實需要，也是堅定文化自信、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的必由之路。

一、堅持以文塑旅，彰顯文化對旅游發(fā)展的引領(lǐng)作用

以文塑旅，就是要將文化內(nèi)涵融入旅游活動和產(chǎn)品中，提升旅游產(chǎn)品的文化含量和品位，讓游客在旅游過程中感悟中華文化的博大和精深，從而進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信。

1、用文化資源豐富旅游產(chǎn)品供給。文化資源是旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我市歷史文化底蘊(yùn)深厚，各類文化資源豐富多樣，是發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。我們要充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化中的豐富元素，將其融入旅游產(chǎn)品開發(fā)中，推出更多具有文化內(nèi)涵、文化品位、文化特色的旅游產(chǎn)品。一是深入挖掘歷史文化資源，推出歷史文化游、文物古跡游、非遺文化游、傳統(tǒng)技藝游等產(chǎn)品，讓游客領(lǐng)略優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深；二是充分利用革命文化資源，推出紅色旅游產(chǎn)品，讓游客在旅游中緬懷革命先烈、傳承紅色基因；三是積極融入社會主義先進(jìn)文化元素，推出體現(xiàn)時代精神、反映當(dāng)代社會發(fā)展成就的旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)新時代新征程的新風(fēng)貌。

2、用文化創(chuàng)意提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。文化創(chuàng)意是提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵。通過文化創(chuàng)意，可以將文化資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力和競爭力的旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化、個性化的需求。一方面，要鼓勵旅游企業(yè)加強(qiáng)文化創(chuàng)意設(shè)計，將文化元素與現(xiàn)代科技、時尚元素相結(jié)合，開發(fā)出具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品。如一些地方推出的文化主題民宿，將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⒔ㄖ幕热谌朊袼拊O(shè)計中，打造出具有特色的住宿體驗；一些景區(qū)利用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，開發(fā)出沉浸式旅游項目，讓游客身臨其境地感受歷史文化的魅力。另一方面，要注重旅游產(chǎn)品的品牌建設(shè)，通過文化創(chuàng)意塑造旅游品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。如花果山景區(qū)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，以西游文化為核心，通過創(chuàng)意設(shè)計將西游元素融入各類產(chǎn)品中，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛，成為了具有廣泛影響力的文化品牌。

3、用文化活動豐富旅游體驗。文化活動是旅游的重要組成部分，能夠豐富游客的旅游體驗，增強(qiáng)旅游的吸引力。要積極舉辦各類文化活動，將文化活動與旅游線路、旅游景區(qū)相結(jié)合，讓游客在旅游過程中參與文化活動，感受文化氛圍。如舉辦民俗文化節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等活動，吸引游客前來觀賞和參與；在景區(qū)內(nèi)開展傳統(tǒng)技藝表演、民俗展示等活動，讓游客近距離感受當(dāng)?shù)氐奈幕厣煌瞥鑫幕袑W(xué)旅行產(chǎn)品，組織游客參觀博物館、展覽館、文化古跡、歷史遺址等，開展文化體驗和學(xué)習(xí)活動，提升游客的文化素養(yǎng)。

二、堅持以旅彰文，發(fā)揮旅游對文化傳播的促進(jìn)作用

以旅彰文，就是要通過旅游活動傳播文化，擴(kuò)大文化的影響力和覆蓋面，讓更多的人了解和認(rèn)識優(yōu)秀歷史文化。

首先，用旅游活動傳播文化。旅游是一種跨地域、跨文化的活動，游客在旅游過程中會接觸到不同地區(qū)的文化，這為文化傳播提供了廣闊的平臺。我們要充分利用旅游活動的這一特點，將文化傳播融入旅游服務(wù)中，讓游客在旅游過程中了解和感受當(dāng)?shù)氐奈幕Ｒ环矫妫訌?qiáng)對導(dǎo)游、講解員等旅游從業(yè)人員的文化培訓(xùn)，提高他們的文化素養(yǎng)和講解水平，使他們能夠生動、準(zhǔn)確地向游客介紹當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情等；另一方面，要在旅游景區(qū)、旅游飯店等場所設(shè)置文化展示區(qū)、文化宣傳欄等，展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕晒層慰驮诼糜芜^程中隨時隨地感受到文化的魅力。

其次，用旅游市場拓展文化傳播空間。旅游市場的不斷擴(kuò)大，為文化傳播提供了更廣闊的空間。我們要積極開拓旅游市場，吸引更多的國內(nèi)外游客前來旅游，通過旅游活動將地方歷史文化傳播到世界各地。一是加強(qiáng)旅游宣傳推廣。利用各種媒體平臺和渠道，宣傳我市豐富的文化旅游資源和特色旅游產(chǎn)品，提高我市文化旅游的知名度和美譽(yù)度；二是加強(qiáng)旅游合作交流。與省內(nèi)外乃至其他國家和地區(qū)廣泛開展旅游交流活動，共同開發(fā)旅游市場，促進(jìn)文化的交流與傳播；三是積極推動文化旅游“走出去”，鼓勵文化企業(yè)和旅游企業(yè)聯(lián)合開展對外文化貿(mào)易和旅游服務(wù)，將本地的文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品推向國際市場。

第三，用旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠促進(jìn)文化的傳播，還能夠為文化傳承與創(chuàng)新提供動力和支持。通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以讓更多的人關(guān)注和參與到文化傳承與創(chuàng)新中來，推動文化的繁榮發(fā)展。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為文化傳承提供經(jīng)濟(jì)支持，使一些瀕臨失傳的文化遺產(chǎn)得到有效的保護(hù)和傳承。如一些傳統(tǒng)手工藝，通過與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)出具有市場價值的旅游產(chǎn)品，不僅傳承了技藝，還為手工藝人帶來了經(jīng)濟(jì)收入；另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠激發(fā)文化創(chuàng)新的活力，促進(jìn)文化與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)造出更多具有時代特色和市場競爭力的文化產(chǎn)品。

三、推動文化和旅游深度融合的重點任務(wù)

推動文化和旅游深度融合發(fā)展，是一項系統(tǒng)工程，必須從多個方面入手，重點抓好以下五個方面的工作。

1、加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)。政策是推動文化和旅游深度融合發(fā)展的重要保障。要加強(qiáng)政策頂層設(shè)計，制定出臺相關(guān)政策文件，明確文化和旅游深度融合發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)和措施，為融合發(fā)展提供政策支持和引導(dǎo)。一是加大財政投入力度，設(shè)立文化和旅游融合發(fā)展專項資金，支持文化旅游項目建設(shè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、文化旅游宣傳推廣等；二是落實稅收優(yōu)惠政策，對文化旅游企業(yè)給予稅收減免、優(yōu)惠等政策支持，降低企業(yè)經(jīng)營成本；三是加強(qiáng)金融支持，鼓勵金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，為文化旅游企業(yè)提供融資支持。

2、完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)。完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)是文化和旅游深度融合發(fā)展的重要支撐。要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游交通、旅游標(biāo)識、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游的便利性和舒適性。同時，要加強(qiáng)文化公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善博物館、圖書館、文化館、大劇院等公共文化設(shè)施，提高文化服務(wù)的供給能力。要推動文化和旅游公共服務(wù)設(shè)施的共建共享，將文化設(shè)施與旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)相結(jié)合，打造一批集文化展示、旅游休閑、公共服務(wù)為一體的綜合性場所。

3、培育市場主體和產(chǎn)業(yè)集群。市場主體是文化和旅游深度融合發(fā)展的關(guān)鍵力量。要培育壯大文化旅游市場主體，鼓勵各類企業(yè)踴躍參與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成多元化的市場主體格局。一是支持大型文化旅游企業(yè)做大做強(qiáng)，通過并購、重組等方式，整合資源，提升企業(yè)的競爭力和影響力；二是扶持中小微文化旅游企業(yè)發(fā)展，為中小微企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)孵化、技術(shù)支持、市場拓展等服務(wù)，激發(fā)中小微企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動力；三是培育文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚和協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈完整、配套設(shè)施完善、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。

4、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)。人才是文化和旅游深度融合發(fā)展的第一資源。要加強(qiáng)文化旅游人才培養(yǎng)，優(yōu)化人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，為融合發(fā)展提供人才保障。一是加強(qiáng)高校文化旅游相關(guān)專業(yè)建設(shè)，調(diào)整優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，加強(qiáng)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)適應(yīng)文化和旅游深度融合發(fā)展需求的復(fù)合型人才；二是加強(qiáng)在職人員培訓(xùn)，通過舉辦培訓(xùn)班、研討會等方式，提高文化旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)；三是加大人才引進(jìn)力度，制定切實可行的政策措施，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀文化旅游人才來我市創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

5、強(qiáng)化科技賦能和創(chuàng)新驅(qū)動。科技是推動文化和旅游深度融合發(fā)展的重要動力。要強(qiáng)化科技賦能，推動文化和旅游與現(xiàn)代科技的深度融合，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)模式，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。一是利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，加強(qiáng)文化旅游市場監(jiān)測和分析，為企業(yè)決策和政府管理提供數(shù)據(jù)支持；二是推進(jìn)文化旅游數(shù)字化建設(shè)，開發(fā)數(shù)字化文化旅游產(chǎn)品，打造智慧旅游景區(qū)、智慧旅游城市，提升旅游服務(wù)的智能化水平；三是鼓勵文化旅游企業(yè)開展科技創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化旅游產(chǎn)品和技術(shù)。

文化和旅游深度融合發(fā)展是新時代賦予我們的重要使命。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷探索文化和旅游深度融合發(fā)展的新路徑、新模式，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出新的更大貢獻(xiàn)。

作者單位：連云港市委宣傳部

總值班: 曹銀生     編輯: 梁紅燕     

來源: 連云港發(fā)布

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