【連網(wǎng)】 （記者 周瑩） 隨著天氣逐步暖和起來，很多市民開始走出家門，到戶外活動，而各大商業(yè)綜合體成為港城市民的新去處。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)越來越多的商家改變了過去單純打折促銷的手段，通過“家庭+”的方式正在帶動港城商家進(jìn)入全家購物的新時代。
“家庭+”帶動熱鬧的周末經(jīng)濟(jì)
2月23日，記者在通灌路采訪時，發(fā)現(xiàn)一家過去冷清的超市，如今正在火起來。“原本以為這家超市馬上就要關(guān)門了，沒曾想最近突然火起來了。”家住通灌路的張妍告訴記者，家門口原來有一家大型超市，因?yàn)槿狈Σ惋嫷葻衢T的銷售渠道，生意一直不溫不火。然而隨著超市對區(qū)域經(jīng)營業(yè)態(tài)調(diào)整，一個大型的教育機(jī)構(gòu)落戶該超市，特別是一些兒童培訓(xùn)品牌的入駐讓這家超市突然間紅火起來了。
“我是陪孫子到這兒練習(xí)溜冰的。”在這家超市一樓，記者遇到了正在等孫子的李阿姨。她告訴記者她家住在附近，過去很少到這邊來買東西。現(xiàn)在因?yàn)槊刻於家銓O子在這兒練習(xí)溜冰，就順便到超市購買一些家里需要的東西。
聽了李阿姨的介紹，記者來到了這家超市的二樓采訪。據(jù)超市工作人員介紹，在幾個月前，這家超市內(nèi)幾乎沒有什么購物的人，然而現(xiàn)在這里人變得多起來了。正在幫助顧客稱菜的工作人員告訴記者，這幾個月生意比以前好多了。
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)經(jīng)營這樣的“家庭+”的港城商業(yè)體不止一家。在一家商業(yè)廣場采訪時，記者發(fā)現(xiàn)，這里正在興建一所新的教育機(jī)構(gòu)。相關(guān)負(fù)責(zé)人稱他們計(jì)劃在這里打造蘇北最大的商業(yè)廣場內(nèi)的教育機(jī)構(gòu)，滿足周邊市民需求。而隨著這樣的教育機(jī)構(gòu)云集，他們也將吸引更多的家庭消費(fèi)在廣場內(nèi)釋放。
港城商家布局“家庭+”消費(fèi)
在通灌路一家超市內(nèi)，記者看到隨著超市引入教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，這里的經(jīng)營者也根據(jù)顧客情況進(jìn)行貨品調(diào)整。“這里的菜比其他超市都要便宜。”正在選購蔬菜的李燕告訴記者，自己也是因?yàn)橐群⒆樱赃x擇在這里購物。
而在另一家商業(yè)廣場采訪時，這里雖然沒有空間布局教育，但是對于周末活動中的“家庭+”元素設(shè)計(jì)頗多。記者仔細(xì)地觀察了其兩個月的周末活動，以家庭為主題的活動特別多。而隨著一群群小朋友現(xiàn)場表演節(jié)目，跟隨著的家人也將帶動消費(fèi)。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)很多在廣場內(nèi)表演完的小朋友的父母一般都會帶著小朋友在這里吃個飯，犒勞一下孩子，而這也帶動了商家的周末經(jīng)濟(jì)。
而在其他的商業(yè)綜合體內(nèi)，這樣的商業(yè)營銷手段并不少見。業(yè)內(nèi)人士表示，因?yàn)楦鄢窍M(fèi)人群比較固定，為了拉動周末消費(fèi)，港城商家調(diào)動“家庭消費(fèi)”這個法寶帶動周末消費(fèi)。
“家庭+”消費(fèi)密切家庭關(guān)系
“我感覺這種全家一起去購物的模式還蠻好的。”在采訪中，記者聽到很多市民對這種周末家庭消費(fèi)模式很認(rèn)可。正在購物的王燕告訴記者，過去沒有商業(yè)綜合體，周末不知道到哪里玩。現(xiàn)在有了這些商業(yè)綜合體，全家人到這里玩，看看電影，也加深了家庭成員之間的感情。
媽媽品位決定周末家庭消費(fèi)層次。一個商家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一般來說，周末消費(fèi)的家庭人均消費(fèi)在百元左右。而其中媽媽是消費(fèi)的主力。她們不僅決定孩子購物和玩耍的品牌，還影響家庭消費(fèi)層次，她們的消費(fèi)理念決定了家庭周末消費(fèi)的主要檔次。
