江蘇連云港：“潑天流量”讓博物館“出圈”走紅

【連網(wǎng)】  （記 者 張晨晨 通訊員 丁 鑫 王思淇）“我其實(shí)在一周之前就刷到了！”“怎么跟我看著有點(diǎn)像呢！”“這應(yīng)該是我的前生！”“我把這個(gè)用來(lái)作為我的微信頭像！”近日，在某平臺(tái)名為“聽(tīng)泉賞寶”的網(wǎng)絡(luò)博主直播間里，10萬(wàn)+以上的在線網(wǎng)友們見(jiàn)證了江蘇省連云港市一尊鎮(zhèn)墓獸文物意外“出圈”。

“人在工位，潑天富貴”。據(jù)悉，“聽(tīng)泉賞寶”目前擁有粉絲量高達(dá)3200多萬(wàn)，因該文物造型魔性，且面部輪廓與“聽(tīng)泉賞寶”本人長(zhǎng)相高度相似，經(jīng)網(wǎng)友們助推，一夜爆火。“潑天流量”此時(shí)正向港城文旅招手。

爆火文物出土于連云港市錦屏鎮(zhèn)

“我們都是‘聽(tīng)泉賞寶’粉絲，來(lái)看看鎮(zhèn)墓獸到底跟他長(zhǎng)得有多像。”“我們是從外地來(lái)的，網(wǎng)上刷到了，來(lái)湊湊熱鬧。”11月23日一早，連云港市博物館一樓“文明之光照連云——歷史文物精品陳列”就已經(jīng)排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，他們都是來(lái)打卡“連云港分泉”的。

據(jù)連云港市博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鎮(zhèn)墓獸最早見(jiàn)于戰(zhàn)國(guó)楚墓，流行于魏晉隋唐時(shí)期，五代以后逐步消失。早期鎮(zhèn)墓獸的材質(zhì)為木質(zhì)，隋唐時(shí)以陶質(zhì)為主。連云港市博物館的這件鎮(zhèn)墓獸胎呈灰白色，通體施黃釉、近底部無(wú)釉。人面獸身、額發(fā)上繞，頭頂高聳犄角，雙耳巨大向外伸張，雙耳后單綹鬃毛垂至肩部，怒目圓睜、目光如炬，眉檐凸起、寬鼻突出、闊嘴微閉，背部角脊相連、脊呈火焰狀，馬蹄形足、前肢斜立、后肢蜷曲，蹲坐于不規(guī)則臺(tái)座之上。

“這尊文物產(chǎn)自隋朝，是一件普通展品，沒(méi)想到竟然因?yàn)?lsquo;撞臉’火了。”連云港市博物館工作人員介紹。對(duì)此，“聽(tīng)泉賞寶”在直播時(shí)回應(yīng)稱(chēng)：“一開(kāi)始以為是別人用AI設(shè)計(jì)的，仔細(xì)看，竟然是真實(shí)存在的，最無(wú)語(yǔ)的是，這竟然是一尊鎮(zhèn)墓獸！”據(jù)此，網(wǎng)友們也紛紛調(diào)侃：“本來(lái)是一對(duì)的，有一只成精跑了，天天在家喊開(kāi)門(mén)！”甚至有網(wǎng)友“整活”，弄出一篇《鎮(zhèn)墓獸重生之我在現(xiàn)代鑒寶》的網(wǎng)文，讓人啼笑皆非。

突然爆火離不開(kāi)“大展”帶流量

緣何一尊鎮(zhèn)墓獸會(huì)突然爆火？除了網(wǎng)紅流量的帶動(dòng)外，根本原因或許是一場(chǎng)“文物大展”的持續(xù)帶動(dòng)——11月16日起，南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、蘇州博物館和連云港市博物館的珍貴文物，聯(lián)袂亮相“數(shù)見(jiàn)蘇韻家門(mén)口看大展”連云港站。

據(jù)工作人員介紹，因?yàn)檫@場(chǎng)大展，連日來(lái)，連云港市博物館迎來(lái)客流高峰，開(kāi)展1天半時(shí)間，參觀人數(shù)達(dá)32000余人，文創(chuàng)銷(xiāo)售額超4萬(wàn)元，比暑期日均同比增長(zhǎng)2倍、4倍。尤其是展出的文物中，還有“乾隆的少女心”——芙蓉石蟠螭耳蓋爐。該文物已是“資深網(wǎng)紅”，在時(shí)尚科技手段的加持下，自然帶起一波超高人氣，由此也帶動(dòng)館內(nèi)文物的曝光度持續(xù)上升，在諸多網(wǎng)友的助推下，不經(jīng)意間就帶火了連云港市文物。

“這起事件后，來(lái)館里專(zhuān)門(mén)看鎮(zhèn)墓獸的游客和市民明顯增多。尤其是今天，9點(diǎn)開(kāi)門(mén)前，就已排起了長(zhǎng)隊(duì)。這在以前是比較少見(jiàn)的。”連云港市博物館工作人員介紹，他們已配備好專(zhuān)門(mén)的講解員，升級(jí)安保服務(wù)，確保大家都能領(lǐng)略到這尊鎮(zhèn)墓獸的文化魅力。同時(shí)他們也在盡力與@聽(tīng)泉賞寶取得聯(lián)系，并在有效溝通的前提下，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)相關(guān)的文物表情包和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓連云港市博館文物持續(xù)“出圈”走紅，展現(xiàn)地方文化魅力。

“熱點(diǎn)事件”能否給港城文旅一次“出圈”機(jī)會(huì)

前有景德鎮(zhèn)“無(wú)語(yǔ)菩薩”爆火，中有“臨汾“小西天”“出圈”，后有連云港“撞臉鎮(zhèn)墓獸”“出圈”，似乎傳統(tǒng)的文物搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，就展現(xiàn)了別樣的文化魅力。

業(yè)內(nèi)人士分析，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體，博物館能更廣泛地接觸到年輕一代用戶(hù)群體，讓他們更加便利地了解和接觸傳統(tǒng)文化，社交媒體的出現(xiàn)也讓傳統(tǒng)文化變得更易親近。人們通過(guò)瀏覽網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，了解到博物館即將舉辦的展覽活動(dòng)，或欣賞到博物館收藏品的精華。這樣的互動(dòng)式推廣方式，不僅提高了傳統(tǒng)文化的流行度，也增加了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和參與度。

“鎮(zhèn)墓獸的爆火，再次證明了文物藝術(shù)品的巨大魅力，以及它潛藏的IP價(jià)值。希望這場(chǎng)‘出圈’帶來(lái)的不光是網(wǎng)絡(luò)惡搞和情緒宣泄，更能讓博物館火‘出圈’，帶來(lái)有益啟示。”業(yè)內(nèi)人士介紹，就像這次“家門(mén)口看大展”，就利用各種先進(jìn)科技互動(dòng)設(shè)備，讓文物活起來(lái)，本土博物館也可通過(guò)一些新型數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)和新穎的宣傳手段，展現(xiàn)豐富多樣的藝術(shù)作品和文化遺產(chǎn)。

更進(jìn)一步講，當(dāng)前諸多城市文旅業(yè)的爆火都離不開(kāi)“熱點(diǎn)事件”，這次鎮(zhèn)墓獸“撞臉”網(wǎng)紅事件，就是助推港城文旅“出圈”的一次絕好契機(jī)。“當(dāng)某一事件成為爆點(diǎn)時(shí)，‘潑天流量’就有轉(zhuǎn)化為‘潑天富貴’的可能，這時(shí)，地方文旅相關(guān)部門(mén)需不遺余力地推廣。”業(yè)內(nèi)人士分析，“靈魂燒烤三件套”“天津跳水大爺”“南方小土豆”“理發(fā)師曉華”等一系列“熱門(mén)事件”背后，帶火了淄博、天津、哈爾濱、懷化等城市文旅。一場(chǎng)“喧囂”之后，如何收割流量，帶來(lái)穩(wěn)定輸出，是連云港市文旅從業(yè)者亟需思考和解答的問(wèn)題。

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