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連云港:田園“流量”何以變“留量” 解碼休閑農業(yè)進階之路

【連網】(記者 袁春梅 通訊員 郭凱妍 臧震)每到節(jié)假日,連云港各地的采摘大棚里,游客們手提竹籃穿梭于壟間,歡聲笑語與果香交織;番茄莊園、塔塔農場等休閑農業(yè)基地里,現代科技為農業(yè)帶來的巨大變化,引起研學團隊的陣陣感嘆……近年來,連云港市通過“以農促旅、以旅興農”模式,實現了年接待游客超2000萬人次、綜合收入超60億元的亮眼成績。然而,這片土地上涌動著的田園“流量”,如何真正轉化為鄉(xiāng)村振興的持久“留量”?

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現狀:

農旅融合催生“流量經濟”

贛榆區(qū)青口鎮(zhèn)大朱旭村的溫室大棚里暖意融融,紅彤彤的草莓、多彩的西紅柿,處處一片喜人景象,可愛的孩子們挑選著自己想要的果實。

“大朱旭采摘由村集體經營,50畝高溫大棚種植了草莓、番茄等10多個高新品種,主要在節(jié)假日期間供市民采摘體驗,我們還和黃海路小學合作,以研學形式為學生提供試驗田。”青口鎮(zhèn)大朱旭村黨總支書記楊波介紹,春節(jié)期間采摘收入超過16萬元,預計全年可達50萬元以上。

連云港市農業(yè)農村局數據顯示,2024年,全市鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客2287.4萬人次,休閑農業(yè)營業(yè)總收入達63.54億元,其中以采摘體驗、農事研學為主的“沉浸式農業(yè)”貢獻超六成收入。

近年來,連云港市依托特色農產品,打造了一批鄉(xiāng)村休閑農業(yè)示范點、示范村,培育了1個全國休閑農業(yè)重點縣。“通過規(guī)劃引領,我區(qū)的休閑農業(yè)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,一批生動有趣、富有濃郁山海氣息的‘網紅打卡地’相繼出現,吸引大批游客前來游玩體驗。”連云區(qū)相關負責人介紹,通過打造全域旅游,去年連云區(qū)休閑農業(yè)年度營業(yè)收入增長8%以上。

張嵐發(fā)   “吐魯番”的葡萄熟了(石良河)

痛點:

三大瓶頸制約“流量轉化”

同質化競爭,帶來“審美疲勞”。“周邊十幾個采摘園,項目都是摘草莓、摘西紅柿和吃土菜,玩兩次就沒新鮮感了。”游客李先生坦言,以采摘為主的休閑方式,基本玩一次就可以了,很難激發(fā)游客下次再去。筆者走訪發(fā)現,目前全市70%以上的休閑農業(yè)項目仍停留在“采摘+農家樂”的初級形態(tài),文化體驗、科技農業(yè)等深度內容開發(fā)不足。

一些鄉(xiāng)村休閑農業(yè)點,依然存在基礎設施“卡脖子”問題。在東海縣石梁河鎮(zhèn),一條狹窄的鄉(xiāng)道成為游客的“吐槽焦點”:“旅游大巴進不來,停車場擠得像趕集。”相關數據顯示,連云港鄉(xiāng)村旅游點中,擁有標準化停車場、智慧導覽系統的不足40%,部分民宿甚至存在“旺季斷水斷電”的尷尬。

產業(yè)鏈條“短半截”,人均消費不高。“游客摘完草莓就走,一般人均消費也就50到100元。”海州區(qū)農業(yè)農村局相關工作人員給我們算了一筆賬:相較于浙江安吉等成熟地區(qū)“農業(yè)+文創(chuàng)+康養(yǎng)”的多元消費結構,連云港農旅二次消費占比不到三成,特色農產品加工、鄉(xiāng)村文創(chuàng)等配套產業(yè)明顯滯后,制約了“流量轉化”。

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破局:

從“流量收割”到“價值深耕”

坐落于連云區(qū)高公島街道的有羊名宿,緊挨著羊山島景區(qū),民宿對面就有免費的停車場,自2024年夏季營業(yè)以來,不論是暑期、國慶,還是元旦跨年,都出現了一房難求的盛況。

“這兩年在街道的引導和扶持下,羊山島新增了20多家民宿,景區(qū)周邊住宿形成了一定的規(guī)模,很好地滿足了游客看日出、日落,體驗大海、星空的感覺,游客停留的時間延長至2天。”有羊名宿老板陳勇坦言,他們要做的就是有“海味”的深度游,而不是“拍照即走”的快餐式旅游。

連云區(qū)宿城街道的“茶旅融合”也提供了新思路。“游客住一晚、買伴手禮的花費,抵得上過去十斤茶葉的利潤。”宿城街道相關工作人員介紹,依托萬畝云霧茶基地,當地打造了茶文化博物館、茶主題民宿集群,并開發(fā)了茶皂、茶染布藝等衍生品。

通過全域旅游打造,拓寬產業(yè)拼圖,補齊消費鏈條,正是讓“過路財”變“致富泉”的密碼。連云港市農業(yè)農村局相關負責人介紹,未來休閑農業(yè)發(fā)展的重點主要是破解“小散弱”問題,下一步將推動“農創(chuàng)客”培育、基礎設施升級和區(qū)域品牌整合,持續(xù)打造休閑農業(yè)精品,推動田園“流量”轉化為鄉(xiāng)村振興的持久“留量”。

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