7日在上海開幕的2024東方美谷國際化妝品大會上，《2025東方美谷全球美妝產業趨勢前瞻藍皮書》(簡稱“藍皮書”)發布。
據此，2024年中國美妝市場增速放緩，競爭加劇。伴隨著“中國妝”在韓國、日本等國的流行，國貨品牌以彩妝為突破口，掀起集體出海熱潮。借助國潮美妝文化的世界影響力，本土品牌贏得了國際市場的廣泛關注。
關于2025年美妝產業，“藍皮書”總結了四大趨勢：美妝賽點重塑，產業競爭升級；美妝品牌尋求新增長點，銷售渠道博弈升級；科技賦能美妝，前沿趨勢開辟未來新賽道；從“綠”到“新”，美妝產業重敘可持續話題。
從人工智能到生物科技，從原材料開發到專業化、高端化用戶體驗，技術成為美妝市場的新質生產力。皮膚學級護膚品成為許多消費者改善和解決皮膚問題的選擇，同時也為本土品牌帶來了機會。“藍皮書”認為，這將促使美妝產業加大對研發創新的重視，也吸引了大量資本。
根據“藍皮書”，進口化妝品總數持續下跌，海外企業若要長期穩健在華發展，則要順應國內消費者，將視野聚焦于本土化品牌敘事。
在美妝產業，中老年女性群體也不容忽視。藍皮書指出，近年來，“銀發經濟”正被視為下一個“藍海”市場。另外，體驗式消費的崛起也引領著行業的發展。
根據“藍皮書”，在消費升級和個性化需求日益增強的推動下，上海化妝品產業蓬勃發展：一方面，本土品牌不斷創新；另一方面，國際品牌借助進博會、東方美谷國際化妝品大會等平臺推動與上海的交流合作。 (記者 陳靜)
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