【連網(wǎng)】 自“雙十一”這個(gè)“節(jié)日”誕生至今，已經(jīng)是第10個(gè)年頭了。
10年歷程，“雙十一”不再只是一個(gè)電商平臺(tái)的節(jié)日，而是全國(guó)的商業(yè)大巡禮。
10年之間，作為新商業(yè)模式和規(guī)則的創(chuàng)新者、傳播者，中國(guó)電商日趨發(fā)揮全球商業(yè)公共平臺(tái)的作用，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球新角色，作出最靈動(dòng)的詮釋。
又到“雙十一”，站在新10年的起點(diǎn)，我們透過(guò)紅、黃、藍(lán)、綠4種虛擬色塊所代表的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，看看這10年里“雙十一”給港城相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的演變路徑，同時(shí)透過(guò)分析新勢(shì)力崛起的商業(yè)邏輯，前瞻新產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新消費(fèi)格局的變化趨勢(shì)。
紅色：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”火熱 推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展
（趙芳 宋芹 王寧） “開漁到現(xiàn)在，一直忙。這陣子已經(jīng)忙到極致了，因?yàn)?lsquo;雙十一’馬上就到了……”
上周末，筆者來(lái)到贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)海前村，漂亮的農(nóng)村別墅區(qū)內(nèi)擺放著各種充氧設(shè)備，和很多村民一樣，徐晟耀正坐在電腦前，熟練地敲擊鍵盤，和員工們忙著接單和打包發(fā)貨。不同的是，他們一邊在忙活一邊在直播。
隨著“雙十一”的來(lái)臨，這幾天，該村的“網(wǎng)紅”店主們每天不分晝夜，忙著在網(wǎng)上搞促銷，網(wǎng)下備貨品，把海產(chǎn)品賣到全國(guó)各地。
“網(wǎng)紅”直播銷售海鮮是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)我市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。直播銷售連云港特產(chǎn)、網(wǎng)紅實(shí)體餐飲店鋪、“網(wǎng)紅”景點(diǎn)……如今在港城，“網(wǎng)紅”影響力正帶動(dòng)消費(fèi)熱潮，映射出“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。根據(jù)艾瑞咨詢與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，而在“網(wǎng)紅”各領(lǐng)域收入占比中，電商仍處于主要位置。
近年來(lái)，海頭鎮(zhèn)積極引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展海鮮電子商務(wù)，如今海鮮電商在村里已遍地開花，越來(lái)越多從事傳統(tǒng)漁業(yè)捕撈養(yǎng)殖的漁民，特別是年輕一代的漁民，從漁船上走下來(lái)，通過(guò)淘寶、微信、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行海鮮交易，變身“網(wǎng)紅”。
海頭鎮(zhèn)海前村全村1320戶人家400多戶個(gè)體工商戶中經(jīng)營(yíng)海鮮產(chǎn)品的占到一半以上。30歲的董雪妮是一名大學(xué)生村官，2016年初到海前村任黨總支副書記，并負(fù)責(zé)管理村里剛在淘寶注冊(cè)成立的“海前海鮮”電商平臺(tái)。
上任后，董雪妮請(qǐng)來(lái)專業(yè)技術(shù)人員駐村指導(dǎo)，定期舉辦電商技術(shù)培訓(xùn)班，通過(guò)各種方式手把手教授村民學(xué)習(xí)電商創(chuàng)業(yè)，燃爆了村民們的創(chuàng)業(yè)激情。目前，該村僅從事海鮮直播銷售的就達(dá)200多戶。2016年，全村海鮮產(chǎn)品線上年銷售額達(dá)1.2億元，2017年更是達(dá)到2.4億元，實(shí)現(xiàn)了翻番。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不斷發(fā)展，由通過(guò)關(guān)注獲得收入的注意力經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎绊懥ψ儸F(xiàn)的影響力經(jīng)濟(jì)。董雪妮介紹，電商是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最主要的變現(xiàn)模式，“網(wǎng)紅”只是其引流手段。“電商+網(wǎng)紅+直播”這種新零售模式是基于一定粉絲群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高了粉絲轉(zhuǎn)化率和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，并沒有改變零售以產(chǎn)品為核心的本質(zhì)。
為了讓海前村冷鮮產(chǎn)品等食品類的商品保證品質(zhì)，贏得消費(fèi)者的信賴，由海頭鎮(zhèn)政府牽頭，村電商黨支部協(xié)助，開展了全村電商大排查活動(dòng)，督促電商建立實(shí)名登記和認(rèn)證制度，對(duì)開辦網(wǎng)店的單位和個(gè)人核實(shí)身份，嚴(yán)格依照法律法規(guī)規(guī)定辦理工商登記和相關(guān)許可手續(xù)。目前，海前村電商實(shí)名注冊(cè)率達(dá)到100%。
目前，海頭鎮(zhèn)正在海前村規(guī)劃建設(shè)200畝的海鮮電商產(chǎn)業(yè)園。“產(chǎn)業(yè)園聚合政策、資金、場(chǎng)地、人才、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為成長(zhǎng)型電商及電商服務(wù)企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)載體和增值服務(wù)，也可以帶動(dòng)本地批發(fā)市場(chǎng)、電商服務(wù)業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”村書記周家新說(shuō)。
黃色：物流“新生態(tài)” 助推經(jīng)濟(jì)加速跑
（徐黎一 殷杰）“貨越來(lái)越多，房子太小了，貨物只能堆在門口，很不安全。現(xiàn)在租的這個(gè)門面房足夠大，不過(guò)承接‘雙十一’的業(yè)務(wù)量，還是覺得有些擁擠。”
這兩天，快遞員小晴沒事就在店里“丈量”地盤，總擔(dān)心“雙十一”的包裹會(huì)“爆棚”。
小晴所在的快遞點(diǎn)位于市區(qū)綠園路上，這里共有3人負(fù)責(zé)公司劃定區(qū)域的快遞業(yè)務(wù)，至今已有六七年了。早在兩年前，他們從原本不到6平方米的狹窄小板房里，搬到了如今寬敞的門面房里。
干這行時(shí)間久了，小晴和很多顧客都成了朋友，不少人將包裹直接寄存在門面房里，自己上門取件。從原本的小門面，到不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積，小晴的快遞服務(wù)點(diǎn)只是港城諸多快遞點(diǎn)的一個(gè)縮影。截至2018年，全市共有快遞企業(yè)58家，涉及郵政EMS、順豐速遞、中通等近20個(gè)品牌。
提及即將到來(lái)的“雙十一”，小晴和她的伙伴們似乎沒有太多感覺。“可能又會(huì)比去年多一倍吧。”小晴說(shuō)，“去年，公司對(duì)我們的要求是可以延遲1天，但我們基本上都是連夜把當(dāng)天的件送完，自己辛苦一點(diǎn)唄。”
正在給筆者介紹情況時(shí)，一位大姐走進(jìn)快遞服務(wù)點(diǎn)，在包裝完成后，她用手機(jī)完成了信息輸入，不到5秒，帶著二維碼和她相關(guān)信息的不干膠就被小晴貼到了包裹上，接下來(lái)就是上稱，付款。“太快了，真方便。”這位大姐說(shuō)，現(xiàn)在的快遞服務(wù)真的是讓人側(cè)目。
這幾年，滿街穿梭的美團(tuán)“黃馬甲”騎手，讓黃色和快速業(yè)“扯”上了關(guān)系。“連云港快遞業(yè)的發(fā)展，也拉升了工業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的產(chǎn)值。”市郵政管理局市場(chǎng)處相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，近年來(lái)連云港快遞行業(yè)業(yè)務(wù)量的迅猛增長(zhǎng)，除了體現(xiàn)在快件業(yè)務(wù)量、業(yè)務(wù)收入，最重要的還體現(xiàn)在對(duì)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值的拉動(dòng)、帶動(dòng)上。在農(nóng)業(yè)方面體現(xiàn)在東海水晶、灌云內(nèi)衣和贛榆紫菜上，而工業(yè)則體現(xiàn)在醫(yī)藥領(lǐng)域。過(guò)去，地處北緯“35度”黃金農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)帶上的石橋鎮(zhèn)黃桃，出現(xiàn)年年豐收年年愁售的狀況。今年，連云港郵政管理局聯(lián)系相關(guān)快遞企業(yè)，與桃子種植戶提前對(duì)接，并制定了一系列物流、銷售和推廣方案，鼓勵(lì)快遞企業(yè)利用自有電商平臺(tái)助農(nóng)，減少中間環(huán)節(jié)。7、8兩月，通過(guò)快遞寄往全國(guó)各地的黃桃超過(guò)300噸，較去年增加了300%，價(jià)格也翻了一番，僅此一項(xiàng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收在60萬(wàn)元以上。
產(chǎn)業(yè)的迅猛健康發(fā)展，也離不開政府和相關(guān)主管部門的大力扶持。據(jù)悉，從2016年起，市政府連續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策措施，意在扶持快遞行業(yè)發(fā)展，以此振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)。其中，《關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)持續(xù)健康發(fā)展培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的實(shí)施意見》提出了“十三五”期間的快遞業(yè)發(fā)展目標(biāo)。到2020年，努力建成普惠城鄉(xiāng)、技術(shù)先進(jìn)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、安全高效、綠色節(jié)能的快遞服務(wù)體系，快遞業(yè)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度明顯提高。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍上新臺(tái)階。到2020年，快遞業(yè)務(wù)量突破1.4億件，年增幅達(dá)到22%，快遞業(yè)務(wù)收入突破13億元，年增幅達(dá)到21%，行業(yè)承載商品流通價(jià)值超過(guò)700億元。
藍(lán)色：“互聯(lián)網(wǎng)+” 為產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上“云翅膀”
（王懷詩(shī) 王雅萱 楊剛）在海州區(qū)板浦鎮(zhèn)尤莊村，有一個(gè)匠人手工藝品合作社。幾天前，筆者來(lái)到這里，感受到了互聯(lián)網(wǎng)為這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的速度和效益。
“柳編在這里有較為悠久的歷史，起初村民只是為方便生活編織一些小籃子、收納箱之類的產(chǎn)品，零散著去賣，收入很少。后來(lái)，當(dāng)時(shí)還是大學(xué)生村官的王修虎萌發(fā)了做柳編產(chǎn)業(yè)的想法，在收購(gòu)村民編制產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，又將尤莊村的柳編工藝推上了電商平臺(tái)，并很快和阿里巴巴合作，將產(chǎn)品由內(nèi)銷轉(zhuǎn)向出口。”見證了合作社發(fā)展的村會(huì)計(jì)王秀云告訴筆者，現(xiàn)在，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，合作社生產(chǎn)的柳編產(chǎn)品已經(jīng)賣到了全國(guó)各地。
尤莊村手工藝品合作社的發(fā)展歷程，只是一個(gè)代表。一直以來(lái)，我市農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，形成了稻米、蔬菜、食用菌、花卉、林果、水產(chǎn)等多個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我市大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，積極培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、種養(yǎng)大戶等創(chuàng)建平臺(tái)。借助電子商務(wù)物流發(fā)展的浪潮，我市還建立了果蔬、紫菜、糧油、食用菌等一系列加工產(chǎn)業(yè)鏈。
“農(nóng)業(yè)電商對(duì)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通格局、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值以及統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等諸多方面產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響，電商已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的‘新引擎’。”市商務(wù)局市場(chǎng)體系建設(shè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大部分主流操作系統(tǒng)的用戶界面都是把藍(lán)色作為主色調(diào)。近年來(lái)，不僅是農(nóng)業(yè)獲得了“重生”，我市其他特色產(chǎn)業(yè)同樣插上了“云翅膀”。日前，筆者在東海縣一家水晶網(wǎng)店內(nèi)看到，數(shù)十個(gè)貨架上擺滿了各式各樣精美的水晶飾品，6名客服人員正坐在電腦前專心地與買家進(jìn)行溝通。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，東海縣的“淘金人”在不斷壯大水晶實(shí)體店的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，利用各種電子商務(wù)平臺(tái)把水晶銷售的半徑不斷擴(kuò)大，形成了以東海水晶城實(shí)體銷售和阿里巴巴網(wǎng)上商城為中心，輻射周邊、布點(diǎn)全國(guó)、對(duì)接世界的水晶經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)體系。
各縣區(qū)依托特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，培育特色品牌，利用電商帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了水晶產(chǎn)業(yè)，東海縣的花卉產(chǎn)業(yè)同樣如日中天。而在灌云縣，情趣內(nèi)衣也早已成了該縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其網(wǎng)上銷量占全國(guó)份額的70%以上，年交易額近10億元。除此之外，贛榆區(qū)的海產(chǎn)品也已具備一定的品牌效應(yīng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)端口遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)各地，年交易額約20億元。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，港城產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景越來(lái)越廣闊，一張覆蓋全域的電商服務(wù)網(wǎng)漸趨完善。阿里巴巴、蘇寧云商等國(guó)際電商巨頭先后在我市積極拓展市場(chǎng)，整合線上線下網(wǎng)點(diǎn)，建立服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。電商巨頭的入駐，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了我市各特色產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全市電子商務(wù)交易額已實(shí)現(xiàn)約360億元，網(wǎng)絡(luò)零售額近80億元，同比分別增長(zhǎng)28%和近30%。
綠色：綠色發(fā)展 “共享”環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈
（周瑩 李康雷 王雅萱）據(jù)報(bào)道，今年“雙十一”全國(guó)將有13個(gè)城市投入使用“共享快遞盒”。“共享快遞盒”的出現(xiàn)無(wú)疑是解決快遞垃圾污染及資源浪費(fèi)的一個(gè)有益嘗試。
類似的“共享”環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，在港城也有不少。近年來(lái)，港城企業(yè)主動(dòng)作為，通過(guò)打造綠色包材、綠色物流車和綠色物流鏈等方式讓港城的“雙十一”綠意盎然。
昨日下午，筆者來(lái)到市開發(fā)區(qū)朝陽(yáng)街道馬山工業(yè)園的連云港三友包裝有限公司，探訪年產(chǎn)幾千萬(wàn)貨值的環(huán)保紙箱廠的生產(chǎn)過(guò)程。長(zhǎng)長(zhǎng)的生產(chǎn)線上，一打打紙品經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)加工，最終變?yōu)榱朔叫巍㈤L(zhǎng)形的紙箱。這些看起來(lái)干凈整齊的紙品都是經(jīng)過(guò)回收利用的環(huán)保紙。而這些紙箱，仍舊可以再次被回收利用。
因?yàn)?ldquo;雙十一”的到來(lái)，李正友的公司也忙碌起來(lái)。他告訴筆者，隨著消費(fèi)者需求品質(zhì)的不斷提升、環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，供貨商就需要大量的環(huán)保包材，因此企業(yè)開足馬力，快速生產(chǎn)。
如果你認(rèn)為港城環(huán)保紙箱只有這點(diǎn)小秘密，那你就小看它了。在采訪的過(guò)程中，李正友拿著新鮮出爐的紙箱告訴筆者：“你看這個(gè)紙箱上的印刷品，也是通過(guò)國(guó)家環(huán)保認(rèn)證的。因?yàn)樗麄兊陌闹饕┙o的是醫(yī)藥企業(yè)、紫菜企業(yè)、電子商品企業(yè)和食鹽企業(yè)，因此所有的印刷物都是用環(huán)保墨印制。在調(diào)墨的過(guò)程中，使用的水可以再次回收，不會(huì)產(chǎn)生廢水。”
和這樣的包裝產(chǎn)業(yè)鏈類似，在物流環(huán)節(jié)，綠色物流也漸成主流。目前，港城的一些物流公司通過(guò)使用新能源汽車，打造了一條綠色“送貨”路。筆者在市區(qū)的連云港中軍凱旋供應(yīng)鏈管理有限公司采訪時(shí)，看到企業(yè)的工作人員正在將一箱箱的水果搬上白色的車。筆者仔細(xì)查看了該企業(yè)的物流車發(fā)現(xiàn)，這輛車不是用汽油，而是純電動(dòng)汽車。企業(yè)負(fù)責(zé)人宋永明告訴筆者：“最初成立這家企業(yè)時(shí)候，我們主打的方向送貨渠道就是海州和連云兩個(gè)城區(qū)。因?yàn)榭紤]環(huán)保因素，所以專門用新能源車。我們算了一筆賬，用新能源車每天成本僅有汽油車的五分之一。”
同樣，新零售也進(jìn)一步催生綠色物流鏈。如果你最近下了“四季沐歌”的單，很短的時(shí)間就可能收到包裹。在四季沐歌實(shí)體店采訪時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)四季沐歌今年的包裹都是從距下單者最近的四季沐歌實(shí)體店發(fā)出的。今年開始，四季沐歌門店試行O2O模式，下單信息直接由信息系統(tǒng)匹配到離用戶最近的門店，由門店發(fā)貨。譚超告訴筆者：“今年，我們實(shí)現(xiàn)了線上線下完全融合，實(shí)現(xiàn)前臺(tái)、后臺(tái)、營(yíng)銷渠道全部打通。我們深耕新零售的關(guān)鍵就是打通人、貨、場(chǎng)，從而滿足全渠道營(yíng)銷需求，這種方式方便了消費(fèi)者，同時(shí)也節(jié)約了物流成本，還減少了溫室氣體的排放，一舉多得。”
